原标题：Google移动广告新形式：先给你试玩60秒
广告收入一直是Google的命根子，最近的财报数据显示，这占到了Google及其背后Alphabet公司总收入的89.9%。
不过，他们在手机广告上遇到了瓶颈。尽管 Google 至今仍占据移动广告市场35%左右的份额，是最大竞争对手Facebook的近两倍；但Google的份额在持续下滑，而Facebook则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。
这样的局面让Google不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力，在 12月3日，Google 就发布了移动端广告的两种新形式——“试用广告”（TrialRunAds）和“交互界面广告”（Interactive Interstitial Ads）。
所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者在广告中先试用60秒再决定是否预告这个App。
Google在公告中称，据他们统计，有四分之一通过广告预告的App，下完后很快就被用户删掉了，“（用户）甚至都没怎么用过。”
Google认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在预告前就能了解 App的体验到底如何；开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”
显然，这种广告更适合手机游戏，让人试玩一把再预告。
它的形式大概是这样子的：
Google “试用广告”动图演示，图片来自：Google
除此之外，“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮点，“从而提升用户参与度。”
Google 提到，这种广告也可以把 App 的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。
比如电商 App 能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站Zalora就以这种方式用上了“交互界面广告”，下面这两张动图演示了他们的新玩法：
“交互界面广告”动图演示，图片来自： Google
前不久，Google那基本上已经失败了的社交服务Google+虽然做了转型，但信息流广告依旧没什么突破。
这种情况下，在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式，也许是Google唯一能做的事情。正如 Google 自己说的：“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”
题图来自：站酷海洛创意
相关：
为了重振这个曾经主导互联网的行业巨头，雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）在任职期间
这里涉及到一个很有意思的猜想，可以简单说一下。可能大家都知道静态的霍特林问题：用户均匀分布在 0 到 1
欢迎大家来上这次的魔法类职业就业普及课，请翻开课本《魔法师就业手册》第十五页。首先我们从常见的入门系
作为一个程序员，我从来没有在同一家公司工作超过两年。每换一份新工作都是一次很好的职业变动，在这个
“大约 10 年前，一群来自德国大学的工程师通过研究得出结论： 0.5 升是内燃机每个气缸最理想的排量值。他们
由于以下本人工作尚未公开发表，未经允许请不要将这个答案以任何形式分享，包括朋友圈。（除知乎日报外严禁
很多非四川的朋友都有过疑惑，为什么一道叫「水煮牛肉」这样清淡名字的菜走的却是麻辣鲜香的路线。想要回答
最近和组里的设计师review近期工作进展时，发现了不少问题。想起设计新人一脸无辜和迷茫的表情，我觉得我需
我最近决定弃用印象笔记了。不是因为功能不好用，或者同步不及时，只是因为它的Windows客户端，实在是太卡了
1. 明确分工，知其表亦知其里做排期之前一定要明确产品开发必须的生产要素，即设计、测试、前端开发、后端开