原创 | 商业不相信神话，相信规则

2015-11-19 13:15:19 | 来源：新浪微博 | 投稿：进步读书 | 编辑：小柯

原标题：原创 | 商业不相信神话，相信规则

商业不相信神话，相信规则

大学一年级暑假的一个夏夜，屋外是滚滚热浪，我第一次打开吉姆柯林斯的《基业长青》系列，半懂不懂得看完了全书，那时在我心中，商业世界是美丽的。企业可以为了一个伟大的愿景坚持一百年；创始人可以为了某种坚持放弃金灿灿的Cash；员工可以很团结，为了一个共同理念奋斗。西方的经典商业书籍总是这样，他告诉我们很多很正的东西，很稳的东西。

大学四年级的一个冬夜，沪昆高速公路上，黑暗的车厢中，刚从外地做完落地活动往回赶，一位门户网站名记说：今天来的这批老板啊，没几个是干净的。我沉默着，作为一个大学实习生，似乎不该发表太多话。但那种集体纸醉金迷的活动确实让我大开眼界，更有甚者，随后名记继续滔滔不绝，于是我就插了一句：中国改革开放才三十多年，三十年的发展只是很小的一个点，无法看到他们企业的一生。因为在我的心中，依然相信着《基业长青》那类书所告诉我的道理。

浪潮一波波来，人儿一波波都不想做人了，都想做猪，做雷军说的风口上的猪。

这年头，要成为一只合格的猪，比成为祖国的接班人还难，大多数都成了悲催的接盘侠。

奇迹之所以是奇迹，是因为他很少发生。如果人人都想成为奇迹，那就只能是集体事故了。

两年前，满怀着激情，开始了商业评论的创作，每每采访到大佬，肾上腺素便快速上升，特别带入感情地为之写免费的文，还被很多人误以为是收了钱的软文。然而越深入去写，去了解越不相信自己看到的。

两年过去了，如今的我，越发难以动笔去撰写一篇所谓商业洞察，因为洞察必然是需要看透本质的。而当局者迷，我们真的能够看透这个高速变化的时代吗？我们真的能够真正去理解自己阶层以外的消费者吗？我们真的能够不被一时的冲动干扰自己笔触的客观性吗？真的能够不被看似颠覆的神逻辑带歪吗？真的没够不被短期的华丽数据欺骗吗？那幺都做到之后，我们真的能保证自己的文字在不久的将来被证明是错误的吗？

德鲁克之所以是旷世奇才，无法超越的巅峰。是因为他真正地排除了一切干扰，排除了眼前的业障，去洞察了商业、社会、企业的本质。他在四十年前的论断与预测在今天依然管用。这一切是因为他更热爱呆在小镇上，过清净的生活，不被任何企业包养，不被金钱迷惑。而非今日之名记们，游走于土豪们的宴席之间。

你看的可能都是假的，你以为的生可能是死，你看到的死可能是生。

Microsoft在过去五年，已经被无数商业媒体宣判了无数次死刑，下一个柯达，下一个诺基亚。评论员们在他的办公室里看看一些数据来判断了这家公司的未来。然而这家公司除去Office及Windows之外的布局被视而不见；事实上，微软已经不仅仅是一家销售软件的公司了，而是一家企业级解决方案公司。同时微软也在做很多修正并且在试图改变。任何的大企业的领导人智商和能力都不会低于坐在办公室里的评论员。还是那句粗俗的话：没做过首富，是不会拥有首富的视野的。真实商业环境中的困难和无奈远比想象中多，你看到的只是过去行为的表现，而不是未来的趋势。

小米最近很烦，被媒体们拉下了神坛同时不忘踩几脚。他们似乎忘记了当年是自己把它捧上去的。小米从来都是有问题的，任何公司都有问题，只是在当时大家觉得捧它能获得更多的关注而已。如今觉得杀它能获得更多关注，仅此而已。

中国人向来同情弱者，神化强者，而忽视理性客观的真实与过程。没有人能够直接跳过青年变成壮年，吃了药穿越的，要幺早衰，要幺下半辈子都得用其他药来补救。

商业不是神话，百年才造就瑞士名表品牌，才能造就一个品牌的底蕴，有些东西真的和资本无关。

今日中国创业之怪现象，源自于一种侥幸，投机，或者不客气地说源自于商业及历史基础知识的匮乏。因为缺乏知识，所以相信神话，因为侥幸和投机所以觉得自己可以试一试，仅此而已。正如一位实业家对他的海归高管说：你学历很高，但是你没有文化。

不要把自己的投机包装成理想和情怀，因为失败之后，你自己都觉得恶心。

商业不相信神话，相信规则。

本文作者:沈帅波其微博：@进步读书 @我爱PPT 转载请联系作者，违者必究。

沈帅波，互联网创业者，资深营销人、中信出版社签约作者。第一财经评选年度创业菁英

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