原标题：在这个地铁站，看线路同时还可以看到沿线餐馆、咖啡馆
如果你最近恰巧路过纽约 Hudson Yards 地铁站，也许会看到这样一块广告牌。
它展示了 13 家在地铁 7 号线沿线，且评价优良的餐馆、咖啡馆信息，消费者可以在这款广告牌上看到餐馆的地址、店内照片、对它的用户评价，以及一个叫 Foursqaure 的应用介绍。
这其实就是户外广告 Outfront Media 为地理信息公司 Foursquare 做的一次营销。后者早先是一个地理签到应用，后来转型为的一家生活类搜索平台。在这款广告牌上，消费者可以看到同样能够在手机上打开应用看到的东西，但问题是之前也许你不知道这款应用，所以也没有机会使用它，所以这款广告牌就创造了这样一个机会，而如果你驻足简介，广告牌自带的检测系统也会收集信息，所以，它更重要的意义是促成了消费者和广告牌的交流。
Foursquare 广告
“广告牌上展示的内容正是 Foursqaure 这个 app 所做的，我们帮助人们发现那些隐秘的、有趣的地点。”Foursquare 负责内容编辑的 Sarah Spagnolo 说道。
在这两块互动广告牌上， Outfront Media采用了一个被称为“ON Smart Media”的技术。这个在上个月才亮相的技术一方面以交互的方式呈现内容，另一方面也通过这块陈列于闹市的屏幕收集用户数据，以期在之后生成一套相对精确的营销投放方案。
另外，这个 ON Smart Media 技术的还能根据天气、温度和时间来调整展示内容，听上去很智能。不过，这也并非首创，我们曾经报道过的伦敦 Picadilly Circus 上的那块一到下雨天就切换内容的广告牌也是如此。
早前，户外广告牌只是内容展示的末端，它的背后是冗长的广告创意过程，像我们常听到的头脑风暴就是包含其中。但互动广告的出现改变了整个模式，它既是一个广告的展示平台，又是整个营销的一部分，这个在过程中收集的每一个数据都有意义，它们可能会导出更好的广告创意。
题图来自inmotionsd、bestadsontv
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