原标题：过去三十年是产品供给的时代，未来三十年才是品牌的时代
过去三十年是产品供给的时代，未来三十年才是品牌的时代
原创2015-12-03程伟雄大雄微服私谈
又到年底时，不免又要开始感概了。
近年服装年年谈转型，年年在低迷，真的是寒冬吗？
但看起来春意也无限好。。。
并没有自我调侃之意，运动品牌不说春天到了，至少运动行业理应已触底在反弹中；童装在二胎政策放开之际，似乎一片坦途在眼前；快时尚除了本土品牌依然不死不活，个别品牌更是亏损巨大，但国外快时尚以优衣库为代表依然强劲十足，有把中国变日本主场之趋势，难道中国消费者不愤青吗？看来时尚和历史无关，愿优衣库给本土品牌实在上一课；男装品牌在老牌企业那里照旧死气沉沉，反而海澜之家一骑远去，个性时尚男装在瓜分老牌男装留下的空缺，男装谁主沉浮？还在努力中；而女装之前的区域性品牌春秋战国之态势，看来随着众多女装企业资本化的成功，上市了终于有了大把资金可以整合照片了，带来是女装全国性品牌的凸显，对于时尚流行更胜于男装的女装行业是福音；单品类的品牌企业日子依然日子难过，左冲右突，章法已乱套，不知方向在哪？被关注的众多品牌依然被关注，并不因为被关注有根本性的业绩好转，反而是眼花缭乱的新概念、新技术尝试不少，对于低值的服装产业确实又是概念和技术的率先创新和引导，但有时创新也是需要付出代价的；
O2O？有哪家成功的吗？没有！对于线上走线下的淘品牌的勇气要肯定，而之前一直因为没有线上机缘的线下品牌触网，加大新技术的利用和尝试，无论哪种流派，说明互融互通的方向在2015年得到更进一步的夯实和认可，成果没看到，但努力的方向是对的，需要有行业责任的企业继续推进；
跨境电商，引进来走出去，说明服装不仅仅只是封闭的市场，业已形成全球化，接触上跨境电商的服装企业成了香饽饽，不仅仅投资者喜欢，企业经营者也非常热衷，但跨境带给我们的价值姑且不谈，至少又在原来封闭和孤芳自赏的情景中着实迈出了坚实的一步，对于勇于创新者需要致敬；
至于定制，话题更多了，让我也不知从何说起？就是觉得热闹，红领的C2M成了大家羡慕的方向，据说去红领参观变成时尚，参观一次还要按人次收费，不知真假？做企业做成旅游景点也是太牛叉了！在我对定制的理解应该是高大上的，如果普罗大众都要定制那不要定制了？标准化的东东还是需要工业化，无论是工业化4.0还是未来新的5.0或者6.0，满足消费者需求的导向必然替代闭门造车的计划；玩概念看起来是非常赏心悦目，也能引来所谓投资，但最终需要业绩去体现出来概念是否真正落地；
实体是否真的崩盘？各位看官觉得真的崩盘了吗？这都是管理不善者的自我借口，双十一是很牛，每年的业绩可以自己决定想要多高就要多高，刷单、退货率、假冒伪劣等问题不解决，双十一无法促进行业的发展；据2014年数据表明90%的零售规模还在实体，不要去自我恐吓了，而是真的需要去面对转型和升级换代；
过去的三十年改革开放和市场化过程，解决了产品供给问题，有多少服装企业经营者是自己爱好投身服装产业，更多利用服装为载体在做一门生意而已，可以这幺说当下很多企业的品牌充其量只是一个产品品牌而已，名字不同的产品能有更大的空间吗？可以预见在新的未来30年服装产业向时尚产业转移，在市面上存在的是时尚的品牌，品牌时尚化之路需要的不是三五年的改变，而是需要从品牌之初开始的改变。
过去三十年只是产品供给的年代，未来三十年才是真正品牌的年代。
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