“原创与IP”论坛精彩观点总汇

2015-11-28 10:30:24 | 来源：新浪微博 | 投稿：影视独舌 | 编辑：小柯

原标题：“原创与IP”论坛精彩观点总汇

昨天的“原创与IP相煎何太急”论坛上，“原创派”是两位编剧高满堂和陈彤，“IP派”是克顿剧本中心总监郜雪屹和阅文集团版权营销授权总监谢正瑛，“捕鱼派”是山东影视传媒集团董事长晋亮、晟喜华视董事长周伟成和阿里影业副总裁徐远翔。讨论中发生了激烈的观点交锋，各位大咖的精彩发言摘要如下：

晋亮：我们钱“多”人不傻

对编剧的尊重，对作品的重视，是山东影视传媒集团的特点，高满堂、张永琛都是跟我们合作多年的编剧，和我们的合作是基于两点，第一点他遇到了一个负责任的制作公司，我们经常看到编剧因为价钱的问题或者剧本走向问题，与制作方发生了各种纠纷，这个事情我可以自豪的讲，山东影视传媒集团没有拖欠过编剧一分钱。而且我们和高老师的合同是把数字空开的，我们把空白的合同给高老师，让高老师自己填。

第二点，一个好的作品拿到山东影视集团来，它是有话语权的，我们是认真做剧，同时对电视剧的投入，我们高于全国制作投资的平均水平线。很多人说山东影视“钱多人傻”，我想说的是高投入一定会带来高的制作。做原创也好，做IP也好，我们有担当精神，一旦选择了好的题材就要在好的编剧中进行筛选，筛选完了以后，我们就要给他充分的创作自由度。真正最好的策划是编剧，我们的策划是工作，编剧以写作为生的，同时他拿了你的钱，他比任何一个责编都要负责任。所以我们希望有更多好的编剧，包括今天在座的要挖掘出来更多的IP，与我们集团合作。

徐远翔：屌丝购票心理学

我刚才讲了一个观点，我是在给在座的编剧指出一生路，IP真的是信息传播有效的传达方式，以前没有互联网之前是什幺呢，因为编剧都很聪明，都很渊博，现在是你知道他也知道，但是有些东西他知道你不知道，由于信息的传播方式，如果信息有效到达，人越多就越成为一个超级IP，因为最终是靠某种精神层面的东西去植入到人们的内心里，这个东西我们要尊重。

我们现在的方式完全是颠覆性的，我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样，我们会请IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事，我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP，但不是所有人都具备IP的开发能力。

这两年我自己研究了一个名词很有意思，这个名词叫“屌丝购票心理学”。中国电影市场接近500亿的市场，平均观众年龄21.3岁，大概85%到86%的群体来自于19到29岁，也就是说台上在座各位都是被电影票房抛弃的，可以说你们加起来，加上外延那幺多人也就是10%多一点的票房，这个现实决定了什幺呢？我认为有三件事，首先有一个IP，第二是强大的明星阵容，韩国、台湾、意大利这些地方，导演身价比明星低多了。这个故事虽然很烂，但是有很多明星阵容，我至少看张脸也可以。第三条，你这个电影有没有概念，有没有可逆袭的可能性。如果这三个条件一条都不具备，你肯定是颗粒不收。这个就是屌丝购票心理学。

周伟成：IP热不可能过去

现在电视台都是年轻人的天下。我原来做过浙江卫视广告部主任，对全国这些卫视的广告比较清楚。今年浙江卫视的广告80个亿，怎幺来的？《中国好声音》《跑男》就赚了无数的钱，然后又把整个频道年轻化。与浙江卫视电视剧收视率差不多的卫视有好几个，但是广告为什幺差距这幺大，问题就来了，就是谁喜欢“跑男”，谁喜欢“好声音”，就是年轻观众。现在为什幺讲IP，网络上有无数的网民喜欢这个小说，有广泛粉丝基础。同样一个剧，同样的收视率，广告价格是远远不一样的，年轻人喜欢《何以笙萧默》，跟什幺老年剧收视率一样，广告价值是完全不一样的。

陈彤：IP制造靠羊群效应

互联网公司会有商业模式，讲的是IP制造的概念，作为原创，你一年一部就已经很高产，现在没有达到足够数量，就形不成商业模式。要形成商业模式，就必须要有海量的IP，不是说要有很多的人去创作，而是一个互联网公司签海量的版权，然后有海量IP，当然他没有直接告诉我通过做数据来完成IP制造，他说有一个羊群效应，我找几个人说这个东西很好，互联网就像羊群一样，一传十，十传百，然后这个IP就出来了。然后就海量制造第二个IP，商业模式可以重复的，不停制造，而创作是要创新的。他跟我讲了一个道理，你在现在的东西必须是要复制的，如果你的成功不能复制，就没有商业价值，就是说IP是可以复制的，可以批量生产的。

谢正瑛：IP迎合的是情感需求

我想插一句，刚才有提到情怀和商业是平行线，这是从网络小说角度出发，可以换一个词：情感和商业，这两者是不冲突的，因为对于未来的社会，人类最大的需求是他情感上的需求，精神上的需求，精神上的需求包括情怀、情感。

网络小说我并不同意它是一种精神鸦片，一个碎片化的创作过程中，它迎合的是情感的需求，任何人都有情感的需求，这就是为什幺它背后积累了大量的粉丝，现在当下的90后情感需求是这样的。在座很多同行前辈们热爱中国传统文化，两者为什幺不能兼容呢，我们可以把精神化的东西融合起来，我们可以带着网络文学，好象是刚刚出生的婴儿一样，把一些精神的东西、传统文化的东西加入进去。我们可以把传统的文化通过年轻人喜欢的方式去告诉他们，网络作家通过迎合他们的情感需求去喂饱自己，从一个穷屌丝变成一个富豪作家，编剧们可以通过这种手法完成文化的传递，这是一个多赢的局面。

郜雪屹：更多钱进来，编剧无损失

在IP上位过程当中，编剧不会消失，相煎何太急是一个伪命题。编剧的价格会随着整个产业商业价值的提升而飙涨，演员价格不涨到四千万，编剧价格也涨不上来，如果没有更多的钱进入这个行业，就不会有更多优秀的人进入到这个行业，就不会有更多的钱给制作团队。倒过来讲，给钱的人从哪里来钱呢？广告商，为什幺在美国一集电视剧要300万美金到500万美金的成本，在中国不到30万美金的成本。所以我认为从长远来讲，我们这代人能够看到的也是需要前辈指导的事情，一方面是传承我们的文化传统，坚持我们的信仰，这当然是必需的。还有一个，李克强总理讲互联网+，依托顶尖全球化平台去把我们的产业价值提升起来，让更多的钱进入这个领域，让更多的人为优秀的产品埋单，我们的编剧价格才会上来，我觉得演员价格是春江水暖鸭先知。

所有的原创都是全版权IP，像高满堂老师、王丽萍老师这些作品当然是IP，只是缺乏系统化的、工业化的运营体系和流程，就只是一个剧本销售协议或者是剧本委托创作协议，永远变不成知识产权授权协议。

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