原标题：运动行销 运动风气的盛行与推广
记者／杨晴
多运动有益身体健康，然而，除了对于个人的益处外，运动带来的好处远超乎你的想像，根据教育部体育署的调查，台湾民众愈来愈重视运动与休闲娱乐，且在“运动服务业发展环境整体评估及运动服务业经营升级中期计划 ”中也指出，运动服务业等相关产业的发展与推广，不仅能促进国民健康、经济发展，更能创造许多就业机会。
当运动不再只是运动 运动赛事的推广
近日，在MLB（美国职业棒球大联盟）决赛中，来自芝加哥的小熊破除“山羊魔咒”夺得冠军，不仅吸引广大媒体争相报道，整个芝加哥城市更是陷入狂欢庆祝的氛围中；而除了职棒外，美国俄亥俄州的克里夫兰骑士队，也在今年六月夺得队史上第一次NBA（美国国家篮球协会）冠军，同样引起世界各地媒体的注意，而球迷更是欢欣鼓舞。运动赛事确实已不只是运动竞赛，更是一种休闲娱乐，甚至代表了城市的向心力和广大的商机。
美国职棒与职篮不仅在国內拥有高收视率，更在世界各地转播并带来了许多忠实观众，在运动赛事的推广上可谓是非常成功；甚至根据“MBAlib”，将NBA如此成功的运作模式称为—“NBA商业模式（NBA business model）”，阐述NBA如何运用明星球员、媒体与品牌的操作，将NBA推向国际化；此外，城市与球队的连结，也同样是NBA最令人津津乐道之处；“Dongtw”专栏便提及，除了媒体与球星的宣传外，联盟与球队的团结、向心力也是关键的成功因素。
跟着老师动滋动 台湾运动赛事的推广
近年，台湾运动风气兴盛，如今年十月底的中华职棒总冠军赛，义大犀牛以逆转之姿夺得冠军，精彩的赛事吸引许多棒球迷共襄盛举，根据“中时电子报”报道，总决赛每场吸引人潮超过两万名；趁着今年的职棒热潮，根据“NOWnews”报道，明年，富邦悍将将接手义大犀牛，希望趁势而起，透过创新与行销，赋予义大犀牛不一样的新面貌。
在台湾球队的行销上，近年Lamigo桃猿球队的行销，可谓是相当成功，根据“经理人”报道，这支由制鞋品牌—La New赞助的球队，透过塑造球队专属特色（如支持歌、专属啦啦队）、综艺化的直播、有趣的行销手法，不仅吸引了更多观众支持、塑造出球队的特色，更让原本经营惨淡的球队转亏为盈，带来了可观的营收。然而单靠Lamigo成功的行销并无法引领台湾运动风气的盛行，诚如上述，除了行销，联盟与球队的团结同样重要，如何把握机会，向国外NBA或MLB的行销模式取经，推广球队与职棒以吸引更多企业投资，是台湾运动产业界当前的课题。
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