原标题：无店铺行销正high 没有店面照样卖得吓吓叫
记者／杨晴
很多年轻人都有创业梦，随着网络发达，“无店铺行销”的经营模式成了许多人的创业首选。透过网络与社群媒体等平台成立虚拟商店，不仅省去实体店面的成本，行销推广也更快速方便；其实，无店铺行销相当普遍，除了日常生活中最常接触到的直复行销（网络、电视购物等），直销与自动售货机也都是其中一种。
消失的店面 什么是无店铺行销
广义的无店铺行销，就是经销商跳过店面直接与消费者沟通、交易的行销方式，相较以往的实体店面，更能精准地锁定目标客群，推广产品讯息，大大的提升行销效率。
无店铺行销来由已久，早期路边随街叫卖的小商贩可谓是无店铺行销的雛形；17、18世纪工业革命，产品大量生产，许多企业以送货到府的推销方式进行贩售，于是无店铺行销逐渐被企业所采用；而近年随着电视、电话与网络等通讯媒体出现，使得无店铺行销开始被应用于各种媒介，成为当今行销的重要形式之一。
打破空间限制 从邮购到电商
当今无店铺行销应用最广的，便是直复行销。美国直复行销协会（ADAM），将直复行销的定义为：“不受空间限制，并以多媒体的方式，与消费者进行交易与互动的行销体系。”透过这样的体系，销售人员或企业不再只是“单向”地将讯息传达给顾客，而是与消费者直接互动，更能掌握目标客群的需求与特性。
直复行销最初的形式为邮购，经销商将商品编制成目录，用邮寄的方式直接寄到消费者面前。而随着科技演进，电视、电话购物与近年出现的电子商务跟着盛行，拥有广大通路与实体店面的全家便利商店，便结合实体店面与无店铺行销，推出手机App，让消费者不仅能以手机集点，还能直接收到优惠与商品资讯。与数位科技结合之后，无店铺行销俨然已成为未来不可或缺的行销趋势。
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