原标题：即时行销 速度是重点但不是唯一
记者／黄郁翔
近几年由于网络科技的发达，加上社群网站如雨后春笋般的设立，厂商在做即时行销时，比过去更加地快速便利，让即时行销的价值－“即时”，能够充分地发挥。即时行销赶上话题热潮时，可以获得广大的回响，但如果过度追求速度，为了“即时”而行销，却可能造成行销的品质劣化，反而徒增伤害，如何拿捏其中的分寸，值得谨慎思考。
即时行销顺应风向 最小投资最大收益
一般的行销作法是从市场区隔、目标客群、市场定位等做起，以此决定此次行销被关注的程度，以及受众的多寡。和一般行销最大的不同之处在于，即时行销是搭配时事议题，并且没有经历过市场区隔的细分，因此在推广的方面，可以达成关注率极大化，以及行销受众最大化的效果，也正是即时行销策略的优势所在。
由于即时行销是搭配时事议题，对应时事的风向就会相当的重要，尤其是在近年公共议题上都不缺席的网络“婉君”，更是观察的重点。如果站在和“婉君”相同的风向之上，就可能收到极大的回响，各大社群以及论坛上的免费宣传增加，届时便可以用最少的资源替品牌增进最大的价值。
即时行销鉴赏期短 效果持续才是关键
网际网络的蓬勃发展，在资讯爆炸的当下，许多议题都是昙花一现，风潮很快就会退烧，于是抢快成了厂商间最大的课题。以广告为例，一般广告需要一个月的时间筹画，如果对产品、品牌不够熟悉，无法和话题产生关联性，消费者难以将两者连结时，就会变成一支粗糙的广告，无法达到推广的功效外，对品牌价值反倒产生伤害。
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