微博搜索会成为传统搜索的挑战者吗？

2015-12-19 16:45:19 | 来源：新浪微博 | 投稿：梵公子Fashion | 编辑：小柯

原标题：微博搜索会成为传统搜索的挑战者吗？

本周微博发布了【2015微博搜索白皮书】，这是我比较期待的一份报告。熟悉我的朋友都知道我经常分析热点事件，也经常使用微博的微指数等搜索产品。花了一天时间认真研究了一下这个白皮书，有不少发现和体会。微博搜索藏着不少的商业机会，甚至有机会成为百度等传统搜索框的挑战者，容我一一道来。

1、微博搜索的用户画像

不知道从什幺时间开始，一些热点事件、时政新闻等我不再去百度搜索，而是在微博搜索。因为这样可以快速的了解事件的来龙去脉，各方观点，网友态度等立体信息。相信很多人和我是一样的。

吓了我大跳的一个数据，容我数数，个十百千万......2亿！日均主动搜索量2亿，之前微博三季度财报公布的日均活跃用户数（DAU）为1亿，这意味着活跃用户日均搜索两次！

这个数据说明用户不在只是刷微博，而是在主动获取信息，深层次阅读。新闻资讯、名人明星、普通找人、影视综艺、商品购物是大家搜索量排在前五的内容。

18-29岁段（就是85后）是搜索的主力军，占搜索总量的69%。

下图2的数据比较有意思，女性占搜索总量的61%，这说明女性比男性对世界更好奇吗？

马云花了16年把中国女性培养成剁手党，微博可以好好利用这个数据把这些人利用起来，都是财富啊！

城会玩，Top10城市用户占整体搜索用户比例的31%。这些都是一线城市，也是社会资讯消费的主力。

利用微博移动端搜索占86%，比微博移动端用户占比85%高一个百分点。得移动得天下早已不是秘密，得到移动端不仅仅是适应了用户的使用场景，更深层次的意义是可以利用移动端开发出更多的商业应用。

从数据上来看使用ios和安卓系统的搜索的用户数旗鼓相当，但是考虑到ios在中国的市场份额只有25.4%（KWC今年2月公布的数据），从这个角度来说苹果设备用户更喜欢利用微博搜索。

结合上面的数据可以给主要使用微博搜索的用户画像：

ios系统用户，年龄在18-29岁的一线城市的女性用户。

2、微博搜索具有的四大特性是百度的短板

除了百度贴吧外，百度其实没有拿得出手的社交产品，李彦宏一直窥视社交产品的搜索，2011年百度开始收录微博内容，2012年3月百度对新浪微博实时搜索上线，同年新版新浪微博搜索首页上线，开启微博个性化搜索时代。

但是微博搜索有4大特性是百度所不具备的，这就是实时性、观点性、社交化、个性化。

实时性：遇到突发事件，用户想第一时间了解发生了什幺的时候，我相信大部分人不会去百度。比如昨天，你会去百度“吻我”吗？

观点性：微博搜索中有丰富的个体、媒体的观点。有装逼撕逼，有打诨吐槽，有预告片图文......所以就不难理解用户要了解对事物“大家是怎幺看”时，首选微博搜索了。

听说大家每次都很在意他的看法，为什幺呢？哈哈！

社交化：关键词搜索→浏览相关微博→翻阅评论→参与转评赞→继续浏览搜索结果，这就是微博搜索行为的闭环。

这是昨天“吻我”事件出来后，雷军微博下的评论，微博用户的参与感十足，雷军被玩坏了。

我相信昨天在微博搜索雷军、周鸿祎、吻我的人很多很多。此时你跑去百度搜索雷军是不是会很傻？

个性化：简单来说同一个关键词不同的人搜索显示的结果是不一样的，因为微博会根据用户的微博兴趣，关注圈子的行为与数据的不同等进行分析，再匹配对应的微博内容给你。

为刚试了一下微博搜索“雷军”，首先展示的是雷军的微博，其次是我关注人的观点，以及最新热图，然后是相关文章，最后是事件的热门微博。不需要去刷微博信息流我就可以了解整个事件的脉络。我再去百度搜索“雷军”，还是一些常规内容。

对社会热点、时尚新闻、娱乐八卦等来说，百度搜索结果是非常单薄的，只是一个一个点，很难穿成线。而微博搜索则是立体的，并且让每个人的参与感十足。这就是事件的场景搜索，对于善于营销的公司和品牌来说，价值非常大。

3、微信朋友圈和QQ空间只有社交而没有搜索

说完百度框搜索，再说说微信朋友圈和QQ空间，后者都是社交产品，但是受限于微信和QQ空间的顶层设计，朋友圈内容搜索非常麻烦（需要三步），QQ空间内容可以被搜索，但是仅仅是可以被搜索。

朋友圈和QQ空间的搜索结果是封闭的，只能搜索到关注对象的内容，而微博的搜索结果是全微博的，是开放的。

接下来说说微博搜索的商业用途。

4、微博搜索+娱乐：娱乐圈的打榜神器

首先看一下今夏逆袭票房的“夏洛特烦恼”，微博搜索180万条结果（如果只是搜索“夏洛”二字结果有566万条微博之多），百度网页搜索220万条结果（数据截止到18日0:00）。放映期间夏洛多次上微博的热搜榜前五位，可以说微博的热搜是夏洛逆袭的助推器。

今天上映黄渤的电影“寻龙诀”，微博搜索结果149万条，百度网页搜索结果155万条（数据截止到18日0:00），双方只差了6万条结果。

准备24号上映的邓超孙俪的电影“恶棍天使”，微博搜索94.8万条结果，百度网页搜索58.6万条结果（数据截止到18日0:00），前者反而多了36.2万条结果。

从这三个案例看得出娱乐电影行业已经把微博视为重要的推广宣传阵地了，而传统的网页发布新闻稿，论坛营销等已经落伍了，这也是为什幺“恶棍天使”百度搜索量少的原因。

最后看看【捉妖记】的数据，微博指数和票房高度相关，上市第一天微指数就最高，票房也不得了，但由于是周四，所以周末出现票房最高峰理所当然。体现了先微博推广再得票房的规律。

从文章前面的第二张图可以看见名人明星、影视综艺排在微博关键词搜索的第二名和第四名，说明用户已经养成在微博搜索明星及作品的习惯。一部电影，一个娱乐事件如果不重视微博，不去占领热搜榜的话，票房和人气一定不会有好的结果。

5、微博搜索+电商：电商3.0

昨天的文章【研究】微电商的发展和未来中提到社交电商，即电商3.0时代已经来到，而微博搜索的前十大关键词中有三个关键词和电商直接相关。他们是商品购物、美容化妆、3C数码。

无社交不电商，微博移动端的搜索占总量的86%，而搜索是成交转化率最高的一种渠道。微博电商搜索是双向的过程，用户可以搜索关键词，产生冲动，达成购买。而商家也可以通过关键词搜索找到目标顾客，进行营销最终产生购买。截止到12月10日的通过橱窗发布的商品总量已经达到198万个，在所有商品品类中微博用户最喜欢关注并讨论的是以下三类产品：

请注意其中的搜索量，这就是微博搜索+电商的机会。这部分我就不详细阐述，大家可以看我昨天那篇研究微电商文章。