原标题：九城拿下《穿越火线2》代理权，这桩生意并不好做
在失去《魔兽世界》之后，一度淡出人们视野的游戏公司第九城市又重新回到了人们中的视线中：上周，九城发出公告称旗下子公司成为了《穿越火线 2》未来五年内，中国大陆独家代理商。
说到《穿越火线》，大多数人第一反应会想到那只疯狂赚你钱的企鹅。作为腾讯旗下和《英雄联盟》、《地下城与勇士》并称的三大支柱游戏产品，《穿越火线》去年为腾讯贡献的收入为 14 亿美元，用户突破 500 万。
虽然，很多人嘲笑打《穿越火线》的都是小学生，但是低门槛、操作简单，加上发行时机正好在 CS 逐渐衰弱、中国市场上缺乏大众射击类游戏的空档，加上腾讯强大的运营和渠道能力，《穿越火线》成为了中国游戏市场最吸金的作品之一。
《穿越火线》在 10 月全球免费联网游戏中收入排名第二，不过大多数还是来自中国玩家（数据来源：Superdata）
然而这样一款产品的同名续作，最后代理权落入了九城和奇虎360 合资的子公司Oriental Shiny Star Limited 手中。腾讯和《穿越火线》的代理协议将在明年到期，届时该游戏续作的运营和代理将由九城方面负责。
为了签下这次的代理权，九城没少花钱。五年的协议要求九城方面首付 5000 万美元，并在接下来的时间中视游戏的运营的特定里程碑再付 4亿 5000 万美元。虽然这笔钱并不是九城一家公司出，但即使对半分这也是很大一笔数字了：九城财报显示，2014 年下半年，通过大幅度削减运营和研发费用，九城才实现盈利，净利 3950 万美元。
当然，腾讯不可能毫无理由地放走《穿越火线》这条大鱼。一方面，目前腾讯旗下有多款射击类游戏作品，尤其是和动视合作开发的《使命召唤 Online》，对同样的射击类游戏依赖逐渐减少；另一方面，《韩国游戏报》称腾讯和《穿越火线》不和，因为前者在游戏的升级和更新方面的态度过于强硬，并且所占分成比例太大。
总之，各式各样的原因导致九城最终拿到了《穿越火线 2》。有人称这 5 亿美元是九城总裁朱骏的一次豪赌。朱骏否认这个说法，他说九城签下《穿越火线2》是有计划的。
朱骏对其计划的描述，就是做生态。“玩家现在玩游戏就只是玩一款游戏而已，他们对于游戏的理解全部基于过去对游戏的感觉。我们未来会做的新生态、新文化，会让玩家生活更丰富多彩，而不仅仅是玩一款游戏而已。你们现在可能还想象不到，等我慢慢推出来之后你就会觉得和现在比的话小巫见大巫了。”
听上去挺不错的，泛娱乐化和游戏生态，目前游戏界都很喜欢这两个词。有了游戏，然后做一系列包括电影、电视、动画、周边等衍生品。真是可惜九城在 2009 年前手握《魔兽世界》的时候没想到这一点，如今拿了《穿越火线 2》这张牌开始想要做生态了。
不过，是否能做到是另一回事。
《穿越火线》本身并不是一个靠产品的优质程度火起来的游戏。要论剧情、画面质量和真实还原程度，《穿越火线》远远不及《使命召唤 Online》等一些同类作品。对于本身并不以内容见长的游戏去做一个所谓“生态”或者“泛娱乐”，并不是一句“你们现在可能还想象不到”就可以解决的。
事实上，朱骏对游戏公司的战略问题经常高谈阔论，有些话看起来有些不可以思议。2010 年他曾说：“4年我让申花起来，现在有了RED5（《魔兽世界》前开发团队成员新组团队），九城复兴从产品推出起一年够了。”
而由RED5 开发的游戏《火瀑》，直到前不久 11 月 18 日才在中国开启不删档测试。这款耗费1亿美元6年时间打造的《火瀑》，未来也不甚乐观：6年开发的时间让一款概念曾经颇新的游戏如今已经没有当年那么吸引人了。前段时间外媒消息称 RED5 裁员 40 人，大概占整个工作团队四分之一，更让人担心这款作品的未来。
耗费 1 亿美元开发的《火瀑》，未来也不是特别乐观
在这几年时间里，腾讯和网易成了中国最赚钱的游戏公司。曾经的老大盛大前不久从纳斯达克悄然退市；当初那个中国游戏公司老大的九城，在失去了占业务 80% 的《魔兽世界》之后，接连推出的《激战》、《卓越之剑》等游戏，如今基本上都已停运告终。
这很容易让人看出，九城曾经的成功并不是在于其运营和研发能力。老的魔兽玩家也许还记得，当年九城代理《魔兽世界》的时候，资料片更新落后全世界，服务器不稳定经常掉线卡顿；另一款代表作《奇迹》则死于外挂。
然而，《穿越火线》恰恰是靠推出时机的把握，加上腾讯运营和渠道建设火起来的一款游戏。朱骏说没必要在意用户获取的渠道，并拿来《魔兽世界》做反例。可事实上，《穿越火线》和《魔兽世界》在内容质量上并不在一个水平。而且，并不是想朱骏说的那样，你只要告诉玩家这是《穿越火线 2》，大家就会心领神会的来玩了（说不定会相反，毕竟风评不好）。《劲舞团 2》、《仙境传说 2》这类续作惨淡的游戏多了去了。
在这样一个情况下，九城如此高调回归游戏市场，一出手就是 5 亿美元，然后说要做生态。朱骏自己说这不是一场豪赌，也不是想挑战腾讯。
但竞争仍然再所难免。腾讯失去《穿越火线》后把精力集中在《使命召唤 Online》这种同类游戏之后，九城是要拿奇虎 360 去和腾讯拼运营和渠道吗？看起来胜算并不大啊。
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记者 燕兵
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