原标题：秋实评论：“双12”，农村电商新引擎！
文/秋实，着名家电产业观察家、评论家
来源：中国家电下乡网
随着电商的不断崛起，京东“618”、阿里“双11”不再仅仅是电商大促节日，更是全国，乃指全世界的消费节日，也是一种特殊的文化现象！那幺，“双12”便是农村电商新符号，是线上线下（“O2O”）融合发展的代名词，百城万店共襄盛举，乡镇实体店不再寂寞！秋实评论认为，京东“618”、阿里“双11”与农村电商“双12”成为中国电商三大节日，且“双12”有望成为中国农村电商新引擎！
电商“造节”，不是意外！
有观点认为，电商“造节”是不符合商业规律的企业行为。然而，不可否认的是，“618、双11、双12”已经成为新时期下消费主力不可或缺的购物狂欢节！电商“造节”，不是意外，而是互联网时代下的新生事物，是商贸流通领域的自我革命！不是趋势，而是现实！
“双11”网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的大型促销活动，延续至今已有7年了，销售规模屡创新高！2014、2015，阿里系“双11”全天交易额分别达到571亿元和912亿元。不断攀升的电商消费，不仅得到了全世界消费者的积极参与，也得到了国务院领导的高度认可。今年“双11” 期间，国务院总理李克强委托给马云打电话：“对‘双11’创举表示祝贺和鼓励，向你并所有电商和广大网购消费者表示问候。”
而“618”原本就是京东成立之日，1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立了京东公司。2010年以后，京东每年“618”都会推出主题不同的一系列大型促销活动，连续5年的“618”，现已形成能够与阿里“双11”比肩的又一大网购狂欢节。
另外，由汇通达于2014年发起的农村电商 “双12”，旨在打造中国农村乡镇购物节，以汇通达商城为平台，乡镇百城万店共襄盛举，真正实现线上线下融合发展，农村电商“双12”值得关注与期待！
农村电商，频迎政策春风
早在2013年，国务院出台的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（国发〔2013〕32号）中指出， 2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。
2015年9月29日，国务院办公厅颁发的《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》（国办发【2015】72号），部署推进线上线下互动，促进实体店发展工作。《意见》指出，新一代信息技术加速发展，技术驱动下的商业模式创新层出不穷，线上线下互动成为最具活力的经济形态之一，成为促进消费的新途径和商贸流通创新发展的新亮点。大力发展线上线下互动，对推动实体店转型，促进商业模式创新，增强经济发展新动力，服务大众创业、万众创新具有重要意义。
11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（国办发【2015】78号）（以下简称《意见》），全面部署指导农村电子商务健康快速发展。意见指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，对于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收具有重要意义。意见还指出，深化农村流通体制改革，创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场主体，加强基础设施建设，完善政策环境，加快发展线上线下融合、覆盖全程、综合配套、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通和服务网络。
O2O发展模式成为“三大国策”落地指南
秋实评论认为，国务院密集出台“促进信息消费、线上线下互动加快商贸流通创新发展发展以及促进农村电商发展”等三大重要国策，具有很强的针对性和关联性。其中，O2O发展模式成为“三大国策”落地指南。我们不难看出，信息消费是基础，线上线下融合发展是途径，促进农村电商发展是目的。无外乎，国家想从国策层面强调信息消费和线上线下融合及农村电商健康发展的重要性和紧迫性，从政策层面予以引导与鼓励，国家搞基础设施建设和流通体制改革为其主要任务；国策落地最终还要依靠市场机制发挥作用，由市场主体的相关企业承担落地任务。
秋实评论进一步分析认为，农村电商蓬勃发展势头锐不可当，“下乡与进城”的双向需求与供给促使农村电商将爆发前所未有的巨大商机。同时，要做好农村电商，关键是做好线上线下融合发展；要做好中国农村市场O2O，必须要有脚带两腿泥的精神，否则，是沉不下去的，始终徘徊在最后一公里之外，其核心模式便是乡镇O2O。
“双12”，农村电商新引擎
而作为中国农村电商O2O平台的龙头企业，汇通达则从市场主体角度，通过农村电商的模式创新，汇通达商城线上平台搭建，整合成千上万的线下乡镇实体店，从O2O模式的本质上实现农村电商线上线下融合发展，对中国农村商贸流通体系创新性贡献功不可没。
就中国农村电商来讲，汇通达可以说是注重落地的龙头企业。汇通达总裁徐秀贤日前在第二届中国农村电商“双12”乡镇购物节启动大会上指出，首届农村电商“双12”全国大型促销联动，是由汇通达于2014年发起的。我们旨在打造中国农村电商乡镇购物节，以汇通达商城为平台，百城万店共襄盛举，使乡镇实体店不再迷茫，真正实现线上线下融合发展。
秋实评论认为，农村电商“双12”有望与京东“618”、阿里“双11”形成三足鼎立之势，共同构成中国电商三大节日，且“双12”真正实现与成千上万线下实体店形成有机互动，促进线上线下融合发展，乡镇实体店就地崛起，“双12”将成为中国农村电商新引擎！
（作者：秋实，着名家电产业观察家、评论家）
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