原标题:可口可乐说,你的青涩回忆里一定有瓶可乐
第一次约会。局促不安地在对方家长的审视(可能还有盘问)下等待心爱的姑娘下楼;假装潇洒、毫不在乎地拿了爸爸的车钥匙,去接小女朋友,结果用力过猛把姑娘的裙子夹在车门里;精心策划的约会,被泡湿在大雨和自己的手忙脚乱里……
眼熟吗?这些笨拙的小尴尬。
好像无论在哪个年代,这些略带刻奇的场景一遍,又一遍不厌其烦地上演,你年少时是这样,你的爸爸妈妈年少时也是如此——同样不变的还有那罐红色的可乐。
可口可乐将父辈的回忆和年轻人约会画面相互穿插,以此体现出岁月更迭,人生进入不同的阶段,这个始创于 1886 年的碳酸饮料品牌从未缺位,既是回忆的见证,又总还是和年轻人联系在一起。
在可口可乐超过百年的营销历史中,最有名的可能就是把圣诞老人“从绿洗红”这件事了。很少有人知道,英国早期历史中的圣诞老人其实是身着绿装、缠着长青藤的形象,代表着大自然的无限恩赐。
挺着大肚腩,穿着鲜艳的红白棉袄,留着长 胡子——实际上是可口可乐聘请天才商业插画家 Haddon Sundblom 创作的圣诞老人形象,和可口可乐的品牌色彩相一致。从 1930 年开始,可口可乐就在报纸、杂志上疯狂投放圣诞广告,原因也很简单:谁愿意在大冬天的狂灌可乐啊,冬季的可乐销售亟需得到提升。
几十年间,穿着红色外套的圣诞老人坐着雪橇满世界乱窜,全球的各个版本的圣诞老人形象被可口可乐一点点统一,直到今天成为全球公认的标准形象。
虽然距离圣诞还有一个月,可口可乐已经上线了一系列节日主题的营销活动。
包括(又)一大波可以在线订制的可乐瓶,可口可乐标志性的圣诞卡车也会在英国的 46 个城市停靠,向路人派发免费可乐。
下面是圣诞主题的营销预告片,背景音乐挺好听。
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