和饮食类似,不同地方的人香水口味大不同
2015-11-23 09:20:31 | 来源:玩转帮会 | 投稿:佚名 | 编辑:小柯

原标题:和饮食类似,不同地方的人香水口味大不同

没错,题主观察得很仔细,不同国家、不同地区的人对香水的喜好是有偏向性的。这种偏向性深受文化背景、生活环境等的影响。


中东阿拉伯一带

中东消费者喜欢沈香香型、浓郁复杂的东方香型。作为自古以来盛产香料的区域,中东消费者算得上重口味,男女香皆如此。男香对「甜」接受度奇高,女香也对「动物香」毫无避讳。

中国传统香道里也有沈香,但是两者气质是完全不一样的,中国香道的沈香呈现宁静而致远的气质,中东香水里的沈香大多富丽堂皇,浓郁浮夸。

非洲

除了中东之外,「人未到,香水先到,人已走,香水还在」的,还有非洲消费者们。这一点,恐怕身在广州三元里的朋友会深有感触。

非洲消费者会喜欢动物香很重,香调很复杂的香水。与中东消费者不同的是,中东偏向于「浓郁但沈厚」的香水,木香、琥珀、树脂、粉香、香草这类香调的出现频率很高。非洲消费者则偏向于「尖刺具有穿透性」同时「香调复杂,留香无敌」的香水。

为什么非洲消费者喜欢这么浓郁的香水呢,我没有太深入的了解,或许因为崇尚活泼外放的文化,或许因为从小接触的香水就很浓郁,早已习惯重口味,或许因为体味重,或许因为经济与品位原因,更喜欢廉价而粗暴的香水,也可能是以上几种原因综合。

中国

我一直认为,咱们中国消费者或多或少受儒家思想影响,所以对香水的喜好比较含蓄。在选购香水时,倾向于「淡雅,干净,不咄咄逼人」,最典型例子是「水」元素的香水,男香例如寄情水,冷水,水能量,女香例如一生之水,水之恋等。

记得我在另外一个答案里说过,国内香水导购介绍男士香水的常用句式——这香水闻起来就像刚洗完澡一样干净又清新 / 就像阳光晒过的衬衫一样干净帅气又清新。

女性消费者选购香水时,倾向于选择花香调或者花果香调,除此之外,女性消费者也是中性香水的主力军(例如爱马仕四大花园)。至于「甜腻浓烈、性感耀眼、诱惑罪恶」这种急吼吼的香水概念对于消费者来讲接受度不太高。

法国 2014 年销量第一的兰蔻美丽人生很难在中国获得爆发性的销量,同样是欧洲热卖款的 Paco Rabanne 百万男女对香,我甚至觉得从瓶身到气味都不符合中国人审美(个人观点)。

欧洲

欧洲,作为香水历史悠久的地方,消费者闻过用过的香水都很多,相对来讲,在选购香水上会更有自己的主见。

欧洲的香水市场发展得很成熟,奢侈线沙龙线,商业流行品牌,中档香水也不乏有精致之作,再到开架的低端香水,在市场上都有一席之地。欧洲人在香水上的消费很高,单说人口仅相当于中国一个大省的法国,以 2014 年为例,香水年销售额是全中国的两倍多。

如果说口味上的倾向,我认为一是跟着流行趋势走,就跟穿衣搭配一样,今年流行什么就用什么,明年要是流行些别的,就跟着换,比方说这两年流行广藿大甜香,满大街都可以闻到这个味道。二是喜欢具有传统审美标准的香水,例如经久不衰的 guerlain shalimar, guerlain habit rouge 等。

美国

美国消费者跟欧洲消费者有一些类似之处,在香水方面的消费也高,也是紧跟流行趋势走。如果要说有什么口味倾向,我认为是美国消费者更喜欢直白香甜的香水,最典型例子是 bbw, victoria’s secret 各种甜姐儿美食调,每次看 BigBang Theory 都觉得 Penny 应该就是用这种……(个人猜想)

东南亚

对泰国、马来西亚、印尼之类的东南亚国家略有了解,这里也简单说一下。(这里不说新加坡)

一是因为气候炎热潮湿,所以跟中国人一样不喜欢太甜腻的香水,东方调美食调这类香水容易遭冷落,至少,也得是甜得比较均衡的。

二是因为这些国家消费水平不高,所以,香水市场大部分被国内低端品牌所占,这些低端品牌大多是模仿国际大牌的香水,例如 kenzo 一枝花,coco 小姐,Davidoff 冷水,D&G 浅蓝等等,不可能存在原创美学,所以也算是跟着本地的流行趋势走吧……

印尼值得一说,

虽然印尼消费水平不高,但是印尼人对香水的购买与使用率是远远高于中国人的。雅加达大街上有许多香水 DIY 店,就像打酱油一样,可以拿个瓶子去灌半斤香水回家,挺有意思的……当然这些香水品质就很低啦。

那么以上是从销售数据以及市场报告上观察得出的购买倾向,同时抛开品牌影响力太大从而在销售榜单上长盛不衰的 Chanel No.5 和 J’adore 这样的因素。

或许有人会说「我自己,我邻居,我 xx 的 xx,我们全班同学,明明是中国消费者但就是重口味」,这当然是正常的,但在全国数据面前这些都算个例。

很多人认为跟体味有关,这个我很为难啊……没闻过这么多人种的果体,无法妄自判断啊……

至于重口味轻口味,并没有高低之分,不存在某一个口味比另一个口味高级。当然,对香水的选择,很多时候也需要考虑周遭生活的环境,例如在瑞士这种大街上没几个人的地方,空气无比干净,天气干燥凉爽,远远闻到一位妙龄女子散发浓郁香甜的香水味,真心觉得还挺不错的。画面一转我们来到了帝都上班高峰期,外面 PM2.5 指数爆表,地铁站里人挤人身材都被挤瘦了,这时候管她什么妙不妙龄,但凡浓郁香水味都让人闹心。

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