原标题：输了初心，赢了世界又如何
在昨天的双十一战场，TORO手工巧克力再次刷新中国运动巧克力销售记录，将单日成交记录从1200件提升到4083件。昨天，是我创投新加坡TORO运动巧克力第165天。
但是，我并不成为这是成功，准确说，是我近年来商业战略上一个很重要的失败。
昨晚大概11：30，一位国家健身健美运动员给我的助理发微信说，他即将登上飞机去欧洲比赛，过去三天为了让身体达到比赛水平，我们的运动巧克力是他唯一能少量吃一点点的东西。他手机关机三天，今天才看到了我的《童梦奇缘》运动巧克力公益挑战，没有能够帮上忙，觉得很抱歉，但很感谢我们创造了这款巧克力，他原话是“因为是我们运动员的福音”。
当助理把这段话发给我的时候，我想起为了创造这款黑巧克力，我们与比利时巧克力工艺师一起尝试了10多种口味与配方，无数次送检将口味、热量、脂肪比控制到了巧克力行业前所未有的高度。也许很多朋友觉得苦，那是因为我们这款巧克力坚持90%以上的纯可可脂含量与百分百无糖，原料全部来自世界最大的巧克力原材料供应商AalstChocolate，她就是为了运动健康代餐瘦身而生，如果希望甜美TORO有松露与夹心系列可以选择。
过去大多数中国人吃的巧克力都是代可可脂，即使有可可脂的含量也在50%以下，所以国人一直认为巧克力是肥胖之源，请问你吃的压根就不是巧克力，而是巧克力味道的糖，能不胖吗？我用TORO运动巧克力代餐了半个多月，我一直坚守，自己都不吃的东西怎么能给别人吃。我还邀请了几十位中国健身与运动界明星来体验TORO运动巧克力，最终我们收获的评价与前面那位健身健美运动员如出一辙，很多明星教练还将它推荐给自己的会员并引入自己的健身机构。许多真正爱吃黑巧克力的朋友收到货时，为我们口感的纯正及添加燕麦与木糖醇的创新设计而惊喜不已。
可是，我竟然用这么一款为中国所有热爱黑巧克力、热爱运动健康的人而铸造，被专业运动员视为福音的顶级黑巧克力作品，去双十一会场与诸多二三十元就包邮的代可可脂巧克力分庭抗争，即使赢，这也是对每一位见证了这款产品诞生者的侮辱。
昨天，我们为这款巧克力发起了一个公益挑战，卖出多少盒我们就为山区的孩子捐多少本书，包括香港电影金像奖主席陈嘉上导演，奥运冠军私人教练沈韦羲、香港健身健美总会顾问于洪、全国健身公开赛季军李鹏、加拿大力量举冠军周旋、全国健身锦标赛冠军姜黎明、香港健身小姐冠军柏堂静、国际沙滩先生十强林泽嘉、美国健美健身职业运动员Alex、网络健身红人Yushi、明星教练陈思豆、世界旅游小姐大赛全国十佳程丹等等朋友都在为我们发声。
在双十一的舞台，我们没有广告噱头，没有超低的单价，每一位参与者都是因为热爱，对运动健康对赤子童心的热爱，我错误的将这份热爱放上了双十一的舞台。我不是想说双十一不好，我想说的是，双十一诞生的本质是让商家让利给消费者，可是到了今天，每一个商家在双十一付出的巨额广告费以及沉重库存压力会超过平时任何时刻，可如果你不打折不低价，甚至不亏损，这个舞台就与你无缘，这对所有生产制造者而言都是苦中作乐，但如果你不去咽下这个苦果，整个类目的照片都会与你无缘，说是人情世故也好，说是照片交换也好，总之这就是规则。二三十元还包邮的巧克力，除了运费与包装，诺大一盒巧克力成本还不到5块钱，说是原装进口原材料，说是无尘车间制造，说是纯可可脂，扪心自问，你信吗？
我不想说别人的产品不好，但每件产品都有属于自己的舞台，不能因为羡慕更大的舞台，而忘记自己的初心。回看我创投TORO运动巧克力之前，TORO巧克力CEOJennifer给我讲述他们是因为政府招商引资计划从新加坡来到成都，在中国开了50家分店，他们坚持只做纯可可脂手工巧克力，带着我参观他们的车间，去丽思卡尔顿、香格里拉等五星酒店甜品房参观TORO直供定制，甚至让工人亲手制作了一个多啦A梦造型的巧克力送给我家楚妹妹。再后来，我们为一片巧克力的口味打样试吃几十次，我否掉日本设计师的手绘稿亲自设计了运动巧克力包装。
我们的初心是，希望通过互联网让更多人可以品尝到真正健康美味的巧克力，而不是只能吃到一些巧克力味的糖，更不是被一些在国外毫无名气却包装高大上来中国的品牌欺瞒。记得在我们签约那一天，我对说Jennifer：TORO巧克力未来的梦想，叫做“Sweet Family”，我希望我们今天以每一颗TORO巧克力做为连接，我们一起寻找到许多热爱生活热爱健康甜食的人，未来通过我们的照片生态链，为他们提供最好的巧克力零食、最新鲜的蛋糕、最纯正的鲜炖燕窝，甚至可以为每位女性打造一款专属于每个月某几天食用的棒棒糖，让每个人因为甜蜜而愉悦。
专业于手工巧克力，专注于甜蜜传递，这便是我创投TORO运动巧克力的初心。在过去的岁月里我创投了8家企业，涉足电商、传媒、IT技术、智能建筑等领域，其中3家倒闭了，3家成为了行业翘楚。我不是土豪，更不是谣传的红二代，要说与其他创业者有什么不同，也许是我喜欢思考十年以后的事情，我创投的每一个品牌身后都隐藏着我对自己未来商业布局的思考。TORO是我一个非常微妙的布局，他用巧克力立足零食与礼品，他用顶级运动黑巧跨界运动与健身。
人生最幸福的事情莫过于，与一群拥有热爱的人，去做自己热爱的事业，能让一个人心甘情愿去吃数千个盒饭，去加无数个夜晚班的，唯有热爱。利益可以拉动投入，但无法拉动奉献，唯热爱能坚定不移，TORO如此，易梵星同样如此。
因为我内心拥有热爱，因为Jennifer拥有热爱，因为整个TORO团队拥有热爱，所以当我们发布《童梦奇缘》运动巧克力公益之时，会有无数同样心怀热爱的人来支持我们，才会有那么多名人与健身运动界明星为我们声援，甚至有两个著名跑团为我们组织团购，一个跑团就买了500盒。
可这份热爱，不属于双十一的舞台，因为这份热爱背后是匠心与品质，一个能够生存8年在全国有数十家分店，从世界原产地进口原材料的纯手工巧克力品牌，所有产品的定价都不是拍脑袋想出来的，都拥有与自己品牌理念相符的定价体系，只赚取合理的利润。所以很抱歉，因为TORO有对匠心与品质的坚持，我们永远不可能有二三十元包邮的巧克力，我们永远不可能出现代可可脂的巧克力。
双十一没有错，消费者也没有错，错的是我，没有把这份热爱放到适合她的舞台，我甚至想过为了双十一，制造一款很便宜的巧克力上天猫聚划算，这个想法如今回看，自己都觉得惭愧。TORO不是这个世界最好的巧克力，但她有着自己的理想，有着自己的舞台，她用了8年时间让数万人认识到的，是她美妙匠心而不是商超特卖，我们不低价不打折，只因对品质与热爱的坚守。
人永远不要因为羡慕与欲望，而去搞乱自己，永远不要为了赢，而忘记了自己为什么出发。这个双十一，我赢了市场，却输了初心，忙于在战场破敌无数，却忘了与大家聊聊爱与梦想。
仅以此文，向陈嘉上导演，沈韦羲先生、于洪先生、李鹏先生、周旋先生、姜黎明女士、柏堂静女士、林泽嘉先生、Alex先生、Yushi女士、明陈思豆女士、程丹女士，以及所有热爱TORO巧克力的朋友道歉。我选择了错误的舞台，未能让你们的热爱，得到充分的尊重。
虽然我们没有完成5000件的挑战目标，但我依然将向贵州山区捐赠两个山区图书馆，本月之内上路，唯有践行与择善固执，是最好的答案。
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