原标题：王牌节目撑腰 陆卫视海捞冠名费
《奔跑吧兄弟》剧照。（取自新浪微博@奔跑吧兄弟） 
《爸爸去哪儿》第3季剧照。（CFP） 
2016大陆省级卫视抢冠名 大陆31家省级卫星电视（简称卫视）从9月起陆续举行招商会，公布2016年安排播出的各类节目并标售冠名费及插播广告时段。虽然一线卫视的综艺节目冠名、广告，以及相关照片平均4亿元（人民币，下同）起跳，比2015年高；但并非每家卫视都受惠，某些三、四线卫视全年的广告收入可能还比不上一线卫视的王牌节目冠名费。
就各家卫视公布的资料显示，以湖南卫视综艺节目最夯，今年播出的《我是歌手3》与《爸爸去哪儿3》冠名费分别为3亿元及5亿元；2个节目明年都要播出第4季，在日前举行的招商会上，有乳品砸11亿元同时标走这2个最具新闻性与争议性节目的冠名权，足足比第3季冠名费用多了3亿元。
《跑男4》冠名费跃升
浙江卫视《奔跑吧兄弟》不遑多让，今年先后播出2季，收视率直线上升；而10月30开播的第3季，固定班底多了话题男星鹿晗、邓超、杨颖Angelababy、李晨等人一起奔跑，冠名费从第3季的3.38亿元跃升到5亿元，比第3季多48%、1.62亿元。
集中照片掀排挤效应
近年大陆卫视综艺节目越来越多，甚至号称200档，各家卫视开出的2016年节目单，也以综艺节目为大宗，但业界却有不同看法，表示综艺节目已进入竞争激烈的战国时代，照片集中整併后，会出现话题节目「大者恆大」的结果，形成排挤效应，很多节目会因此「死在沙滩上」，招商会或推介会列出的节目单，有可能因为广告量不足而无法製播。
举例来说，湖南卫视全年广告收入目标为90亿元，在北京与长沙举行的2次招商会，签约金额已达75亿元，《快乐大本营》冠名费及相关照片合作，甚至高达7亿元。
浙江卫视《奔跑吧兄弟4》冠名费5亿元，加上特约广告及硬广告（以洗脑方式让观众接受的商品宣传广告），吸金13.4亿元，加上节目播出后的产品置入和网路播出版权收入，浙江卫视可坐收20亿元。(旺报)
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