原标题：通用电气CMO最近谈了下，他们为啥要花大力气做营销
即便你听说过 GE（通用电气）的大名，普通人对它也并不熟悉。这家已经 123 岁的老牌企业，卖的通常是工业用的大家伙，日常生活中很少接触、听上去就冷冷的那种。
但和 GE 业务给你的感觉相反，它的广告风格意外地亲民，比如我们以前写过它 在母亲节做的“妈妈的小发明”广告，以及 颠三倒四号召你换个角度看问题的品牌广告。
至于为什么要花大力气做营销，以及怎么做，GE 的 CMO Linda Boff 在美国广告协会（ANA）最近举办的“营销大师”会议上给出了一些解释。
“因为品牌很重要，对招聘、投资等很多事情都至关重要。” Boff 说。
根据KantarMedia 对广告费用的统计，美国最大的 100 个 B2B 广告主去年一共花了 48 亿美元做 B2B 广告。前十名分别是微软、AT&T、Verizon、苹果、三星、IBM、GE、Intel、Staples 和 T-Mobile。
其中，传统的电视渠道依然是最被 B2B 广告主看好的，占到总费用的 61%，且有 7.7% 的同比增长。
GE在脱口秀节目《今夜秀》中赞助了一个板块“Fallonventions”，主持人 Jimmy Fallon 会穿着带有 GE 标志的白大褂，展示孩子们在社交网络上传的小发明。接下来，GE 还会制作一系列科技创新主题的纪录片，在国家地理频道播出。
此外，尽管数字化已经成为营销界的大趋势，但 B2B 公司是个例外，从 2013 到 2014年，这 100 个广告主的互联网广告费用反而下降了 2.7%，占总支出的 14.3%。
在普遍倾向传统渠道的 B2B 广告主中，GE 算是互联网平台的尝鲜者。他们是短预告片社区应用 Vine 上的第一个品牌商，也是早期加入 Instagram 的品牌之一，最近还在预告片购物平台 MikMak 上推广内容。
在 BBDO 为 GE 做的最新一次营销中，就努力把 GE 定位成一个数字化的工业公司。
“有人会问，你们这样做有什么特定的目标吗？”Boff 说，“可能有一点吧。但更多的原因是，走在最前面的机会只有一次，这个时机稍纵即逝。新平台很快会被渗透，人们接触更多东西，这个过程中第一批尝鲜者会是受益最多的。”
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