原标题：LVMH自建“24 Sevres”平台 中国的电商市场捍卫战
记者／
关健牛
咨询机构
麦肯锡
2016年的报告指出，时尚奢侈品行业在线销售份额将从2010年的3%提升至2020年的12%，全球奢侈品电商化正逐步成为行业发展的新趋势。全球最大的奢侈品集团
LVMH
Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE路威酩轩将以旗下巴黎
Le Bon Marché
百货的名义，于6月6日推出8年来首个多品牌奢侈品电子商务网站——“24Sèvres”，凭借集团实力来打破现有格局，并以迟来者的身份抢占奢侈品电商市场。国外奢侈品品牌正积极拥抱电商，中国的奢侈品电商市场盈利潜能巨大，本土电商更需积极谋求新发展。
“24Sèvres”是巴黎Le Bon Marché百货的地址，也作为百货的电子商务平台，通过英语与法语向75个国家和地区的消费者出售150个品牌的商品。网站囊括LVMH 旗下的20-30个品牌，竞争对手
Gucci
、
Prada
和
Valentino
，甚至连一向绝缘于奢侈品在线零售的两大旗舰品牌：
Louis Vuitton
和
Dior
。网站初期以女装服饰和美容产品为主，68个品牌将提供独家产品。
Exane BNP Paribas
SA巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca认为，Le Bon Marché作为老牌的多品牌实体零售商，把线上商店移至线上，是其发展的必然之路。
?老牌百货公司Le Bon Marché（截图自／Le Bon Marché百货官网）
经过近10多年的品牌教育和财富增长，中国的奢侈品消费者早已脱离了单纯的产品消费。市调机构
欧睿国际
预测，在未来5年內，中国将超越美国而成为全球最大的奢侈品市场。同时，优质奢侈品牌可以以全价形式进入电商，至少在中国进行的尝试风险相对较小。中国的线上平台被视为各大奢侈品集团未来5年的重要战场。
当曾经傲视全球的奢侈品大牌也开始思考与消费者之间的关系，国內的电商更应积极面对机会与挑战，努力探求变化，争取早日迎来中国首个上市的奢侈品电商平台。
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