原标题：平价经济 从萧条中崛起的省钱之道
记者／刘皓涵
2008年美国雷曼兄弟宣布破产倒闭，正式宣告全球金融风暴与经济大萧条的时代来临，包含台湾在內的亚洲地区，也吹起一股经济寒风。在各个产业都面临窘境时，有一股“平价力量”在全球悄悄兴起，并且迅速攻占台湾市场，让消费者享受省钱又有品质的平价消费！
便宜就能入手 消费价值正在改变
“便宜等于没好货”的消费观念，已经随着平价经济的流行而逐渐打破。过去台湾消费者认为，单价愈高的东西，品质愈有保障，东西也愈耐用；走入百货公司，也都是全球各大知名精品品牌的踪影。然而，2008年的金融海啸打破了消费者的消费习惯，开始出现小资、平价等消费哲学，台湾的消费氛围也从奢华高价，逐渐转为平价时尚，这点能从2004年起，平价品牌在高档百货公司设柜的趋势中看出端倪。
平价品牌的商品，尽管价格低廉，却恰好符合消费者追求新鲜与品味的消费态度。10年前是台湾7年级生步入职场的时期，他们是一群强调品味消费，重视生活品质的消费者，尽管初入职场的薪资不高，却希望能享受商品的质感；此时正逢许多平价品牌陆续进入台湾，包含了无印良品、大创、Uniqlo等。这些平价品牌除了强调季节商品汰换快速的新鲜感之外，贩卖的商品与卖场氛围也大多设计过，具有一定品味，不会让低价掩埋了品牌质感，也因此让平价品牌在台湾掀起一股风潮，加快了消费者价值观与习惯改变的脚步。
欧美日平价品牌进驻 台湾可以借镜之处
尽管大家熟知的平价品牌如ZARA、H&M、Uniqlo、无印良品、Ikea等，进驻台已有许多年，也在北中南部拥有多家分店，但其实当初许多品牌认为台湾市场规模太小，不愿意进驻，直到欧美日国许多一线大城市营收下降，这些品牌业者才开始发掘台湾市场的消费潜力。
这些品牌进入台湾，多选择百货公司作为据点，像是新光三越、远东、汉神百货等，但事实是百货业者降低设柜抽成比数，以及被迫给予大坪数的商场面积，积极争取到的。但这也表示，商场业者认同平价品牌的价值与人潮聚集效应，自愿签下不平等条约。
从上述情形可以回头看台湾的成衣产业，台湾的成衣产业成熟、生产链完整，生产衣物具有绝对优势；若要与其他国际品牌竞争价格，本土制造的成本也一定能低于他牌。因此，除了把握产品价格的优势外，台湾业者更需要注重的是品牌的打造，提升产品形象，破除台湾等于成衣工厂的刻板形象，才能打造出专属于台湾的平价品牌。
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