原标题：影视IP新浪潮 商业价值水涨船高
没听过什么是IP？但你一定看过IP剧！不管电影或电视，近年掀起了一阵改编热潮，如美国漫威英雄电影一部接着一部，而当红的《琅琊榜》、《羋月传》皆为改编自网络小说的电视剧。当影视IP成为发展趋势，除了带来高收视、高票房外，其本身的商业价值更是不容小觑。
智慧财产再进化 创作结晶成了品牌
IP（Intellectual Property）指的是法律上所保障的智慧财产权，但近年来的影视IP则强调，将智慧财产的內容，透过商业包装，创造出跨媒介內容的商业价值。尽管影剧改编的做法早就行之有年，金庸武侠剧、琼瑶爱情剧皆为脍炙人口的经典作品；而现行的影视IP型态则更加注重网络数据分析，考量到原著的粉丝人数、搜寻指数、社交媒体上的讨论度，找出受欢迎的作品进行翻拍，获得商业利润。
在影剧圈缺乏原创剧本的背景下，IP剧所带来的商业价值更显得有利可图，改编自美式英雄漫画的《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛人》、《钢铁人》系列电影，除了持续推出电影续集，周边商品也卖的畅销，成功建立起强大品牌。IP的商业运用范围也不断扩展，例如改编自网络小说的陆剧《步步惊心》，除了拍成了电影，韩国也购买版权推出韩版；而电视剧《花千骨》也将触手伸向手机游戏市场。
有影响力的热门IP 集结群众智慧更威猛
影视IP的经营过程中，替好作品建立起品牌，在观众市场的支持下，将影响力延续到另一个媒介。透过大数据找出具有粉丝基础的热门IP，购买IP进行戏剧的改编拍摄，待影视爆红后便进一步推出游戏、周边商品，而更重要的是为IP剧建立粉丝社群。
以陆剧《何以笙簫默》为例，除了让原著小说作家参与编剧，以稳固原先的小说粉丝，更让观众参与戏剧的制作，在网络上汇整网友意见，男主角人选由观众投票选出，也在社群媒体上制造话题，释出拍摄场景、剧情宣传，吸引非原著小说粉丝的关注，让影视作品的讨论度升高。
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