原标题：恐惧行销 好怕怕但还是好想看
记者／杨晴
恐惧是一种很特别的情绪，一般来说恐惧是一种负面的感受，使人们产生紧张、不安或受到威胁的感觉，但为何许多人仍爱看鬼片，挑战刺激的云霄飞车呢？这种“既害怕又想看”的矛盾情绪到底来自哪呢？
恐惧感有一种“恐”味 有些人喜欢有些人不喜欢
照常理来说，人们应该会避免去做让自己感到害怕的事，然而事实上却不是如此。确实，有些人对恐怖的人事物避之唯恐不及，然而也有些人，对恐惧感趋之若鶩。其实，当人们受到惊吓时，脑中会自动分泌一种叫多巴胺的贺尔蒙，让人们变得更无所畏惧，而研究也证实，多巴胺释放的程度因人而异，这也是为何有些人喜欢恐惧感，而有些人不喜欢的原因。
事实上，这种“自己吓自己”的行为，存在人类历史中已有一段时间，如十七世纪出现的“冰雪橇”运动，人们坐在冰制的雪橇中，放声尖叫著一路往山下滑；或是众所皆知的万圣节、代代相传的恐怖都市传说与鬼故事，都说明了人们对于恐惧的渴望。
愈恐怖愈好 恐怖片研究
时值鬼月，电影院热映中的鬼片更显阴森恐怖，许多年轻人甚至特地选在午夜时段前往电影院，来场令人寒毛直竖的恐怖片，以增添刺激感。一些有趣的研究发现，人们爱看恐怖片的原因是因为恐惧带来快感，但并不是任何的恐惧都能带来快感，唯有当人们确定自身不会受到伤害时，恐惧与快感才会同时发生，也就是说，“知道一切都是假的”正是人们能享受于恐怖片之中的主要原因之一。
关于恐怖片的研究，学者Dolf Zillmann (1986)曾提出一项有趣的理论—“依偎理论”（snuggle theory），他对数对学生情侣播放恐怖片，并于事后采访，发现，在观看电影的过程中，愈显得害怕的女性，会被男友认为愈有吸引力；而愈显得平静的男性，则会被女友认为愈有吸引力，可见面对恐惧，除了个人对恐惧的喜好程度不同外，性别也是一项很重要的影响因素。
相关：
记者／谢尚 鬼月已过去了一半，澎派的中元普渡热闹非凡，然而夏天炎炎，最适合关上房门与电灯，所有人静悄悄地听著冷飕飕鬼故事，除了背脊一阵发凉，你有没有发现自己全神贯注，并对內容印象深刻；而这正是恐惧行销的
FCC，示意图，与新闻事件无关。 图片来源: FCC Verizon、AT T、Google、苹果及微软等数十家业者上周在美国联邦通讯委员会（Federal Communications Commission, FCC）举办的一场会议中宣誓将共同打击录音行销电话（
娱乐中心／综合报道农历7月15日是中元节，也就是俗称的“中元普渡”，依照传统习俗家家户户都要准备祭品祭拜“好兄弟”以求平安，同时“普渡”孤魂野鬼，体现慈悲心。艺人小马今看到大街上四处都在拜拜，回想起小时候
许多商场、零售商和饭店利用宝可梦抓宝热，加强行销兑换餐饮或抵用券，外商商仲世邦魏理仕表示，有机会化人潮为买气，为零售业挹注新体验，为店面和商场不动产增加新价值。世邦魏理仕观察，手游Pokemon GO“精灵宝可
传统百货面临激烈竞争，国內百货公司各自以扩大餐饮区、引进独家专柜力拼转型，主攻高端客群的远企购物中心近来持续引进运动品牌、增加馆內体验活动，盼增加来客数1至2成。景气差，今年周年庆还没到，各家百货公司自