可爱行销　让可爱的力量改变世界

2016-03-27 22:45:46 | 来源：ectimes | 投稿：伊文 | 编辑：dations

原标题：可爱行销　让可爱的力量改变世界

记者／吴宜伦

你喜欢可爱的东西吗？是不是一看到小婴儿或者是幼年的猫狗就会产生想爱惜的心情？或者是喜欢各种各样的卡通人物，不知不觉家里就收藏了一整套的蛋黄哥、Hello Kitty超商集点赠品，只因为觉得它们“好可爱！”？

许多可爱卡通人物的出现将近百年，可爱的东西可谓历久不衰，许多企业主便看准可爱行销的魅力，纷纷将可爱元素注入商品中，带起一股可爱旋风。但你知道“可爱”为何这么有力量吗？有学者提出了相当有趣的解释。

可爱的类型 宝宝可爱vs.古怪可爱

波士顿大学学者Gergana Y. Nenkov把可爱定义成两种类型：宝宝可爱（kindchenschema）以及古怪可爱（whimsically cute）。宝宝可爱指的是小婴儿或者是有着小婴儿外型般的生命体，它们通常有着饱满的额头、大大的眼睛以及圆滚滚又柔软的身体，会引发成年人的保护欲。也有研究显示在看过宝宝可爱的图片后，能提高人的专注力以及耐心，因此宝宝可爱元素常被应用在婴儿产品，或需要高度专注的工作上。

另外，古怪可爱的商品或人物，它们的外型通常非常地异想天开、幽默以及调皮（如：丑笔头、老皮等卡通人物）。研究者发现，消费者可能基于过往的经验或者是对于这些特性的记忆，它们会让消费者得到一种“有趣”的感觉，进而刺激消费者放纵消费的行为，便提升购买意愿，因为消费者认为买到它们就能得到快乐！

可爱的力量！可爱所创造的商机无限

基于人们对于快乐的渴望，厂商纷纷将可爱元素注入自己的商品中，比如年营业额突破8.95亿的线上商城Etsy，其专门贩售可爱的狗狗枕头以及家居用品；流行品牌莉莉普立兹（Lilly Pulitzer）用可爱的花朵、海洋生物配上多彩的颜色，并将其应用在服饰、鞋包上，在深受女性消费者的喜爱之下，一年收入达1.22亿。由此可见，可爱对于消费大众的高度吸引力。

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