肖战律师声明知乎 细数蒙牛明星代言踩过的“坑”
2020-04-24 21:24:53 | 来源：综合 | 投稿： | 编辑：小柯
原标题：肖战律师声明知乎 细数蒙牛明星代言踩过的“坑”
微博截图
蒙牛方面对中国商报记者表示，蒙牛和罗志祥的合作流程还没走完，只是出了个海报，目前已经删除，并表示对于对方的私生活不作评价。记者了解到，目前，蒙牛纯甄官方微博中有关罗志祥的代言推文已悄然下架，罗志祥的官微也删除了代言蒙牛纯甄的信息。
而这并不是蒙牛第一次因明星代言“躺枪”，不久前的“抵制肖战”风波对蒙牛来说也是“飞来横祸”。据悉，蒙牛旗下真果粒原本预告在3月1日官宣肖战成为代言人，不料，2月底，由肖战粉丝引起的“撕圈”大戏上演，蒙牛被迫把肖战代言的所有产品下架，并表示，被流量明星坑惨。
而蒙牛和阿根廷足球队主力梅西的“纠葛”更是历历在目。据悉，财大气粗的蒙牛曾斥资近20亿元豪赌世界杯营销，成为2018年世界杯全球官方赞助商，并押宝大众明星梅西，制作了一系列宣传广告，包括经典广告语“我不是天生强大，我只是天生要强”。
不料，梅西表现欠佳，蒙牛和梅西的广告语也被一众网友“玩儿坏”。一时间，梅西躺在地上的照片连同“我是梅西，我慌得一批”的标语刷爆了大众朋友圈，由于和梅西的深度绑定，蒙牛成为此事件的主角。
对此，清华大学顶层设计专家、快营销创始人孙巍对中国商报记者坦言，明星代言向来有风险，需要品牌商提前做好风险管控，不仅要看到明星的品牌效应和带货能力，同时也要做好明星危机爆发的风险防控和切割。蒙牛品牌营销惯用代言人，一旦明星出现负面新闻，就会牵扯到品牌，造成品牌形象受损。因此，蒙牛既要在代言协议中有效约束明星风险的善后机制，还要在明星选择及合作过程中进行有效危机管理。