原标题：GfK：百货周年庆带动需求?小家电销售五年来成长78%
市场调查机构GfK近期公布台湾小家电市场近五年百货周年庆期间销售统计。今年9月至10月百货周年庆期间全台百货小家电销售总额累计超过7亿，而与2012年同期相较，五年来小家电于百货周年庆期间的销售总额成长78%。
小家电近五年于百货周年庆期间销售金额持续提升，主要因高阶家电商品的持续推出以及周年庆期间销售带动成长所致。GfK分析师林佳贤表示，今年周年庆前半期大多数类型商品销售表现不如去年，但市场高单价小家电仍持续热销，另外大家电商品价格在周年庆优惠下颇具市场竞争优势，因此小家电及大家电商品逆势上涨。
对于小家电销售额逐年上涨之现象，GfK分析师庄承达指出，百货公司近年来家电产品价位呈现M型化发展，而消费者对于高单价家电商品接受度也开始增加，品牌家电商在百货周年庆期间皆针对主力旗舰机种推出促销方案，还可配合百货业者满千送百活动，因此高单价商品在百货周年庆期间购买，会较一般期间购买更为划算。 此外，近年来消费者对生活品质与健康意识高度重视，也因此催生了健康小家电的巨大商业市场。如图三所示，占小家电销售比重最高的吸尘器五年內销额占比由23%提升至36%；而空气清净机在近年来空气品质议题发酵之下，也有显著成长；至于吹风机过去一年在日系品牌高阶机种的销售带动下，占比也提升将近5%，高单价小家电成为百货周年庆销售亮点。
从中长期趋势来看，高单价小家电仍将是百货周年庆期间的明星商品。由于今年百货周年庆仍在进行中，百货周年庆自9月中首波开打至今，前期促销活动表现相对保守，但百货业者在12月无不卯足全力推出促销活动，最后一波买气将带动更多销售，同时期整体小家电市场的成长幅度值得持续关注。
附注：GfK目前调查范围为全台60间百货公司，包含SOGO、新光三越、远百、汉神等。
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