原标题：从明星代言电视广告流变看民众流行文化变迁柠檬水能减肥么

择要:从1985年出名影星李默然为“三九胃泰”拍摄的第一支电视广告以来，这种以电视媒介为载体，以视听语言为主体，凸显明星和产品之间联系的广告形式开始在我国得到了迅猛发展。本文将从明星代言电视广告的定义及发展、民众流行文化的概念界定、我国明星代言电视广告的流变以及其与民众流行文化变迁之间的关联四个方面睁开阐述。

关键词:明星代言；民众流行文化；广告

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）06-0000-03

一、溯源：明星代言电视广告定义及发展

1979 年，Friedman 将广告代言人分为名人，专家，典范消费者三类，而这也是进行分类明星代言电视广告的主要依据。而明星代言电视广告顾名思义就是指广告主透过电视这种传播媒介，在广告中借助名人的抽象来推品牌。

我国明星代言电视广告直至1985年才开始发端。在1985到1995的明星代言电视广告常见以明星为产品念广告词为主，主如果介绍其产品的品牌、功能、联系电话、联系人等。这是由于当时中国处在集中化经济时代,求大于供的情况下,宣布信息便有效益,这类广告宣传另有一席驻足之地,甚至前景大好灼烁。代表作如1985年李默然《三九胃泰》、198年汪明荃《容声容声，质量的保障》、1994年成龙《小霸王进修机》等。

在1995年之后，明星代言电视广告已经逐渐从“奉告消费者”改变为“注意消费者”。创意上追求个性和原则,作品机智风趣,创意单纯便于影象,给人好感并予认同，或是讲一段动人的恋情故事，或是风趣小剧场的形貌。代表作有1999年王力宏《娃哈哈》、1999年周润发《百年润发》、2014年彭于晏和桂纶镁《你的益达》等。

发展至今，明星代言电视广告往新媒体时代的逐渐靠拢，不只在形式上更为多元，即算是在为投放电视所拍摄的名人广告，也会借助新媒体渠道进行传播，进一步增强粉丝互动以及影响力，形成扩散影响，远比单纯经由过程电视投放的影响大得多。

二、界定：民众流行文化概念及表现

在学术界，关于民众文化与流行文化、民众流行文化概念之间界定对于比模糊。我们认为这民众文化与精英文化相对于。民众文化一样平常以“通俗文化”为特征，是一种较为容易接受并且被乐于接受的文化，与精英文化不同，它更接近人们的生活。流行文化是与文雅文化相对于。文雅文化一样平常指包括如古典音乐、严肃小说、诗、舞蹈和其他为相对于较少的并受过教育的人们欣赏的作品。流行文化则是被普遍喜欢和热烈追随的文化，其主要功能是娱乐。而流行文化与民众文化的区别除了最根本的民众文化是经由许多代才逐渐形成，而流行文化相较而言时间较短，且流行文化的快速变更必须有一种能源推动。

因此，在本次研究，我们所指的民众流行文化是在必然时期内在民众群体中广泛传播与崇尚的文化。即可表现为消费文化、生活办法、衣饰造型、流行小说等等。

三、初见：我国明星代言电视广告的流变

（—）代言明星：从全民偶像到圈层性、垂直性偶像入场

在我国早期的明星代言电视广告中，民众偶像处于垄断职位地方，因为民众偶像有着更好的著名度，而这就意味着能够使得产品吸引到更广大的用户市场，以及更广泛的目标人群。

然而近年来，随着媒体渠道的多样化和碎片化，在多个渠道共生成为用户的普遍状态。主动性的增强，使得用户越来越倾向于选择关注本人喜欢的渠道和内容，由此接触到的信息趋向圈层。在这样的环境之下，垂直规模的偶像和意见首脑开始入场。相较于民众偶像，他们的影响人群有着更高的忠诚度，也就带来了更高的转化率。

例如二次元虚拟偶像洛天依代言护肤品牌百雀羚，?女团体SNH48与湾仔码头合作，收集红人Papi酱与国际运动品牌Newbalance推出TVC《给未来的我》。

（二）明星数量：从单打独斗到全体出击

在我国的明星代言电视广告中，产品的代言明星数量趋多这一征象无比显着。其缘故原由主要有三，第一是因为随着市场经济发展，广告主更愿意在营销推广上投入用度。第二则是广告主希望借助多位明星的影响力集合，来释放出最大的辐射群和影响力。第三是因为随着品牌的发展，多条产品线的涌现，需要选用不同类型的代言人来位品牌价值赋能。

选用多位代言人主要分红以下两种征象。第一，多位明星代言同一款产品。以百事可乐为例，1988年百事可乐的代言工资张国荣，到1999年月言人换成了郭富城。然而在5年后，2004年百事可乐的TVC广告中，除了郭富城外，还邀请了另外8人共9位明星出演。到2014年的电视广告中，明星代言人则为五人组。从单个明星到邀请多位明星共同代言的趋势可见一斑。

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