原标题：北京apm“金街” 正迎来传统文化风格与潮流现代的工业风的美丽碰撞
在王府井商圈的升级改造中，北京apm充分展示出作为王府井地标商业的地位与作用，深度挖掘自身价值，以创新的思维与智慧，成功走出了一条充满活力、多元、包容、进取的探索之路。在与商圈的共荣发展中，北京apm以其历久弥新的强大生命力，助力王府井商圈在革新蜕变的大潮中继续发挥引领潮流的重要作用。
焕新升级 首店林立
历史悠久的首都商业第一“金街”王府井步行街的规划与改造，不仅是北京市重点项目，更入选了商务部全国首批步行街改造提升试点。以“塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区”为目标与方向的王府井商圈，再一次迎来了其新的历史使命，而身处王府井商圈核心位置的北京apm，在王府井商圈走向国际化道路的进程中责无旁贷地肩负起举足轻重的引领作用，展现了其具有先锋精神的个性与风采。
作为国家级示范步行街的王府井步行街，拥有着丰富多元又独树一帜的文化内涵，因而在王府井商圈的升级战略中，“塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区”成为了王府井商圈的独特定位与目标，其中厚重的历史传承，与自成一家的京味文化都成为王府井商圈特有的标签与特征。
东西合璧 京韵印象
阿迪达斯品牌中心店，拥有超大购物体验空间，全系列产品，精心开辟Maker Lab个性化定制服务区，特别打造城市限定产品，彰显北京文化底蕴。以玫瑰色为店铺主色调的兰蔻全球旗舰店，打造出以小黑瓶装饰的6米高巴黎铁塔与口红装点的中式风格天坛。昭示着从巴黎至北京中西方文化的不期而遇。POP MART北京城市旗舰店，融入京城元素，MOLLY格格、天坛等元素京味儿满满。FILA首家全球全新概念店跨越 3 个楼层，以近1700 平方米的超大购物体验空间集结了品牌全系列多品类产品。为突出京味儿特色，店內打造了一面京剧脸墙瓦片墻。电梯回廊亦充满创意，有天安门、故宮、天坛、长城等京城标志性建筑的图案，FILA还为这家店推出了一系列印有“BEIJING”字样的专属T恤。
多元化、个性化的新消费，在国际消费中心城市的建设中成为新的推动力。而拥有着北京华丽记忆的王府井商圈，正迎来传统文化风格与潮流现代的工业风的美丽碰撞，传统与现代在这里和谐共生，水乳交融，令王府井商圈再次焕发出蓬勃的生命力。
勇担重任 共荣发展
潮流个性 多元体验
不久前，北京apm刚刚将一座“海底世界”搬进了购物中心，打造北京apm「潜入仲夏」DIMOO水族馆系列中国大陆首展，这也是DIMOO WORLD设计师Ayan女士首次以策展人的身份参与到展览中。展览将持续至8月22日，并有缤纷多样的活动加持，让所有走进北京apm的消费者感受沉浸式“海底世界”，享受这京城独一份的夏日清凉。
如何共同塑造王府井商圈独有的个性化特色，北京apm在积极投身自我升级的过程中给自己提出了这样一个新课题。一方面北京apm担起中国品牌展示窗口的重任，讲述最新最热的国潮故事，另一方面在引进国际品牌的同时，将中国元素与京味文化与品牌巧妙跨界与相互融和，推出具有“京范儿”特征的国际品牌店和众多中国风活动。
2021年EFFECTIM玑妍之光全球首家旗舰精品店、FILA首家全球全新概念店、TOP TOY北京首店ACC北京购物中心首店、麦檬北京旗舰店、甭糖北京首店相继在北京apm开业；2021年末，北京apm还将迎来安踏冠军全国首店、匡威全国首家品牌体验中心、page one北京概念店、知嘛健康概念店、茶阁里的猫眼石北京首店、名创优品全新概念店全国首店等。
北京apm在王府井商圈多元与个性化新消费转型中，无疑起到了先锋作用，一场场妙趣横生的潮流活动频频上演。自去年冬天与POP MART携手举办「城市开箱」全国首展以来，彼时王府井大街上陈列的举行MOLLY形象和那些充满故事趣味的梦幻装置，以及携手阿里鱼打造《PAC-MAN极限运动会》40周年特展华北首展主题活动，以全方位的沉浸式体验，重现儿时美好回忆；更有联动场内高端美妆品牌，打造的时尚个性与尖端潮流聚集的「妙手回春」美妆节，至今仍让许多潮玩玩家回味。
2020年6月10日，《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》再次印发首店政策，鼓励商场引进国内外知名品牌旗舰店、体验店，发展原创品牌概念店、定制店，支持品牌首店，发展首店经济。作为王府井北街的开端北京apm仅用了一年时间便完成了焕新升级的蜕变，引进大量国内外知名品牌进驻，开出多家首店及重磅品牌门店：如阿迪达斯品牌中心店、MARK FAST亚洲首店、POP MART北京城市旗舰店、大疆华北首家高级体验店、兰蔻全球旗舰店、GUCCI彩妆香氛精品店、POLA北京apm概念店、施华洛世奇全新零售概念店等。
根据《北京市商业服务业商圈改造提升行动计划（2019-2021）》，王府井商圈的升级无疑成为了全市商圈改造提升的一个缩影。而在王府井商圈的升级战略实施中，秉持着与商圈项目通力合作、和谐共生的理念，新鸿基地产勇于承担商圈建设使命，与东城区政府合作，筹划并出资投入了东街相关区域交通与环境升级改造方案。改造工程于去年底竣工，成为2020年疫情防控期间的首个复工复产大型工程，也是整个王府井商圈升级的重点之一。
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