原标题：“每双鞋的鞋底都含有一滴人血”？这回 耐克、H&M等企业都是（瑞士）良好棉花发展协会（BCI）的成员
3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。
“撒旦鞋”发布前夕，利尔·纳斯·X于周五（26日）发布新歌。在那首歌的音乐视频（MV）中，这位说唱歌手从伊甸园中被引诱出来，堕入地狱，然后给恶魔跳了一段艳舞。MV自发布后，在网上已经获得2900万次播放。
能够看出，这双鞋是耐克的Air Max 97改造而来，但原来鞋上的耐克标志仍然清晰可见。十字架、鞋底红色“血液”、鞋带上的五芒星挂坠、画着恶魔和骷髅的包装盒，还有“Luke 10:18”（《圣经》中撒旦从天堂坠落的章节）字样，都引起巨大争议。
不知道是否故意选在近期发售，但3月28日是今年的圣枝主日（Palm Sunday，基督苦难日）。社交媒体上，一些基督徒将怒火发泄给利尔·纳斯·X和耐克。
值得注意的是，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。
阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。
利尔·纳斯·X推特截图
当天，他还在海外视频平台发布了题为《利尔·纳斯·X为‘撒旦鞋’道歉》的视频制造噱头。但他在视频里并未道歉，而是又播放了新歌的MV片段。虽然耐克CEO约翰·多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”，但财报中的数字可以证明，如果没有中国市场的支持，他的信心必将大打折扣。
尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。
视频截图
顺便一提，这不是MSCHF第一次玩这种套路。这家纽约潮牌此前也发售过改造的耐克Air Max97鞋，叫作“耶稣鞋”，鞋底含有据称“从约旦河”取来的“圣水”。这几天，王一博、谭松韵等公众人物接连与耐克解约，但截至目前，该公司仍然保持沉默，尚未对“新疆棉”风波做出任何回应或声明。
财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。
阿迪达斯宣布，由于大中华地区与亚太其他地区间的差异，将从2021年开始分别报告财务数据。
在遭到巨大非议后，利尔·纳斯·X仍然于28日发推辩护称，“你必须承认，这鞋费了老大心思了（hard）！你们不能平白无故说谎。”
值得注意，MSCHF团队28日对全国广播公司表示，每双鞋的鞋底，都含有一滴人血，取自团队成员体内。
阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一，并预计，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。
据美国全国广播公司（NBC）29日报道，凭一首《老城之路》（Old Town Road）迅速提高知名度的美国说唱歌手利尔·纳斯·X（Lil Nas X），与纽约的街头潮流品牌MSCHF一起推出一款“撒旦鞋”。当地时间29日限量发售666双，每双售价1018美元（约合人民币6661元）。
耐克火速与之撇清了关系。
“我们和利尔·纳斯·X或MSCHF没有关系，”耐克在给NBC的声明中表示，“耐克没有设计、发行这款鞋，也不支持他们。” 
“耐克是疯了吗？”有尚不清楚具体情况的网友吐槽道。
分区域来看，阿迪达斯北美地区全年销售额下滑9%，欧洲地区下滑12%，亚太地区下降了17％。大中华地区虽开局不利，但在第四季度取得7%的增长，全年销售额同比下降15％。
MSCHF团队此前作品“耶稣鞋”
最近，中国网友在发现H&M“越级碰瓷”新疆棉后，又接连扒出，耐克等品牌过去也曾发布不使用新疆棉产品的声明。耐克、H&M等企业都是（瑞士）“良好棉花发展协会”（BCI）的成员。“恶魔”以后不仅能穿普拉达，还能穿带有耐克标志的“人血鞋”——曾“碰瓷”新疆棉的耐克，这次被一家公司和一个说唱歌手“碰瓷”。
上一个五年，阿迪达斯在北美和大中华区的销售额均实现翻倍。
当地时间2021年3月10日，阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。第四季度销售额恢复增长，同比上升1％至55.5亿欧元，略好于分析师预期。
作为该公司2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。
事实上，中国市场对耐克营收的贡献不仅体现在单一财季。2019/2020财年该公司在大中华区的销售额上涨8%，连续第六年实现增长。
图自Satan Shoes网站 （图片经马赛克处理，下同）
“666”在基督教语境下通常被用于指代恶魔撒旦。 
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“如果事实不是这样，耐克必须发声。我几天前才刚买了耐克，现在我准备退回去了。” 对此事件，耐克公司很快进行澄清，表示自己跟这款鞋没有关系。“我们和利尔·纳斯·X以及MSCHF没有关系，”耐克在一份声明中表
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