原标题：业界聚焦体育产业发展：不能只局限于赛事项目 [生活]
中新网北京6月23日电(周锐姚瑶)北大光华体育产业发展论坛23日在光华管理学院举行。论坛汇集了体育产业业界、学界、投资界等专业人士，对中国体育产业的发展展开讨论。
北大光华管理学院于去年与巴塞罗那足球俱乐部签署了战略合作协议，成立“北大光华——巴塞体育管理中心”。今天，北大光华体育产业协会成立仪式举行。这体现了各界对体育产业的重视，论坛也围绕着体育产业的政策布局和投资商机展开。
李宁(中国)体育用品有限公司董事长李宁从自己的实践和经验出发，认为体育方向的思路需要拓宽。应从产业的角度进行思考，而不仅着眼于赛事项目。
李宁认为要积极打造“好的赛事和模式”，真正培养赛事产权及其相关衍生产品，并将其作为体育产业的核心产品，使中国的赛事以及模式形成变的生产力，吸引中外体育爱好者消费。同时各企业也应该加强国际化合作，在合作中创造自己的价值。
对于政府和市场的分工问题，李宁认为，目前政府对于资源的管控相比之前更为宽松，政府应推动产业发展，鼓励行业的创新。李宁期待政府能在学校的体育教育方面进行投资，开设更好的课程，请更好的老师，帮助学校体育产业的发展。
招商资本副总裁冯红涛提出可以从大众的需求出发考虑产业的运作，如目前大众健身的热情高涨，或许是体育产业的商机。冯红涛建议细分产业运作，将细分产业走上专业化运营道路，进一步做大做强。
目前体育产业发展迅速，但在国际合作方面依然任重道远。大连万达文旅集团总裁孙长认为，目前是资本国际化而不是产业国际化，我国的体育产业与欧美差距依然很大。中超等体育赛事产业远不如美国四大联赛。
光华管理学院院长助理、北大光华巴萨体育管理中心副主任江明华总结道：体育产业相关人才不仅需要懂体育、懂项目，还需要懂经营。如里约奥运会中，外国运动员“拔火罐”是一个商机，把中国的中医推向了公众视野。中国应拓宽渠道，更好地借助运动员和体育赛事，做好自己的品牌。(完)
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