原标题：中国最大的购物节到底怎么样？这里有了些新数字
2015 年“双 11”，天猫商城公布当天成交额达到 912.17 亿元，比 2014 年“双 11”多了 60%。
但在当时，这个数据并不能说明什么。因为阿里巴巴已经提前三周展开预售活动，已经支付定金的用户需要在 11 月 11 日那天支付尾款——双 11 的销售额实际上是数周之合。
昨天阿里巴巴集团发布的2015 年第 4 季度的财报让我们看到了真实的“双 11”。在 2015 年 10 – 12 月，阿里巴巴网站交易总额 9640 亿元人民币，比 2014 年同期增长了 23%。不到 60%，但对于近万亿的数额来说，也相当可观。
在销售额上升的同时，阿里巴巴的利润也达到 191.11 亿元，比去年同期增长了 27%。
“双 11”的影响力也显而易见，照此计算，其当日的交易额就接近整个季度的 10%。
同时，阿里巴巴的年度活跃买家也达到了 4.07 亿，移动月活跃用户则为 3.93 亿。根据前不久中国互联网信息中心（CNNIC）发布的 2015 年度报告，中国互联网用户数 6.88 亿。也就是说，接近 59％ 的中国人都已经在用淘宝或者天猫购物了。
一个有趣的细节是阿里巴巴称“双 11”当天共吸引了 1.15 亿买家参与。这意味着近 3 亿人面对那场明星云集的晚会和铺天盖地的广告，也不为所动。
用户数的背后，单个用户的价值也在快速增长。其年度用户平均价值已经近 185 元。而移动用户带来的价值更是超过 100 元，这比去年同期就翻了一倍。阿里走向移动化的价值也更明显了。
虽然它最直接的对手——京东在第 4 季度的财报仍未发布，但其前三季度的营收同比增长均以超过 50%。在腾讯微信、QQ 的支持下，京东第一、第二季度营收甚至超过 60%。相比之下，阿里的这一年的增长还不够快。
题图来自：Pixabay
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