2015年本土服装品牌十大事件

2016-01-27 13:40:25 | 来源：新浪微博 | 投稿：积雪平栈宅家取暖 | 编辑：小柯

原标题：2015年本土服装品牌十大事件

2015年本土服装品牌十大事件

原创2016-01-27大雄微服私谈大雄微服私谈

【编者按：过去的2015年让很多从业者都觉得“服装业不行了”，公司破产，老板跑路，业绩下滑，线下冲击，舆论看衰……这是最坏的时代，也是最好的时代。纷纷寻找出路，各种概念应运而生，各种跨境电商、高定、众筹、跨界、个定、C2M、C2B等等。】

　　过去的2015年让很多从业者都觉得“服装业不行了”，公司破产，老板跑路，业绩下滑，线下冲击，圈内不看好，舆论看衰……看起来是最坏的时代，其实也是最好的时代。在积累了足够迎接挑战的经验纷纷寻找出路，各种概念应运而生，各种跨境电商、高定、众筹、跨界、个定、C2M、C2B等等，更多的企业结合市场需要、以及自身企业特点拥有了应对的思路，内功大增，从被动变为主动，主动创新、主动变革。大雄微服私谈为您盘点2015年本土服装品牌十大事件。

　　1、美邦转型受挫但创新迭出

　　服饰行业内先行试水互联网的美邦服饰宣布将先前计划募集用于互联网大数据及O2O建设的90亿元资金砍半，调整为42亿元。美邦主动下调融资额度表明公司当前仍处于“寒冬期”，情况不容乐观。从净利润超10亿到亏损，加上年底又爆出董事长周成建被带走调查的负面新闻，对美邦可谓是雪上加霜。创新迭出的美邦服饰在行业转型的每个节点还是非常有勇气，在低迷的市场格局中敢于率先尝试，不愧为服装品牌之龙头品牌企业。

　　2、海澜之家成为服装业市值第一

　　标准普尔发布的统计数据“全球市值最高服饰公司25强”显示，总部位于江苏江阴的海澜之家以600多亿人民币（约合94.98亿美元）的市值排在第14名，紧随Ralph Lauren,超过 Coach、Prada、Burberry、Michael Kors等世界著名品牌。在荣登全球市值最高服饰公司25强的同时，成为名副其实的中国服饰界领头羊。诸如阿斯顿男装、红豆男装、雅鹿男装等江苏男装品牌开始趋之若鹜的模仿，算是带动地方服装产业的发展。

　　3、多年亏损的李宁终于扭亏为盈

　　在张志勇、金珍君两任CEO相继离职之后，去年年初李宁本人再次重新全面掌管李宁公司。李宁回归一年，公司业绩回暖。1月6日，李宁公司发布了盈利预喜公告，预期2015年公司权益持有人应占盈亏将大致持平，公司在2015年将实现扭亏为盈。“扭亏为盈只是一个过渡性目标，下一步是持续盈利。”李宁告诉记者。但仅靠降低费用的一种方式（大幅减少品牌广告投入）是不可取的，急需在产品结构、渠道结构、运营效率上有重大改良与突破，才是李宁持续盈利和发展的关键。

　　4、波司登业绩继续下滑关店500余家

　　据波司登近日发布的中期财报显示，截止9月30日，该公司利润暴跌48.3%，而这已是继今年3月爆出利润暴跌33%之后，迄今为止发出的第二次盈利暴跌预警。截止9月30日，其羽绒服业务零售网点总数同比净减少548家至6051家。对此，业内人士表示，波司登“非羽绒业务”暂未见到明显成效。业内认为，波司登营收和利润大幅下滑的原因既与大环境有关，更多还来自于自身。2014年，波司登致力于库存清理，新品较少，盈利空间缩窄，羽绒服业务深陷泥潭。今年极寒天气对于波司登的库存消化和业绩提振还是有帮助的，但一个品牌企业如果仅仅只是靠天吃饭那是危险的，波司登的问题不是品牌老化问题而是战略摇摆，还有渠道老化、团队老化、产品老化、客户老化等等。

　　5、歌力思巨资收购德国女装品牌

　　歌力思宣布，以8406万元收购高档女装品牌Laurèl及其运营公司。这也成为本土品牌国际战略的真实写照。公告称，Laurèl在内地的运营公司为东明国际投资（香港）有限公司。交易完成以后，公司将实质买断Laurèl内地业务，还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权，并由此形成全球性的战略合作关系。实际上，此前歌力思就曾提出，将通过“自建+收购”的方式打造“高级时装集团”。收购Laurèl显然正是印证了这个战略构想。走出去肯定是未来品牌之路，但如果国内市场无法稳定，巨额收购会让品牌企业消化不良。

　　6、谋求国际化、多元化朗姿3.3亿入股韩国化妆品

　　作为中国国内第一家高端女装上市公司，朗姿股份日前发布公告称其全资子公司朗姿香港拟以自有资金600亿零32韩元（约合人民币3.3亿元），收购一家名为L&P Cosmetic Co.,Ltd.的韩国公司10%的股份。朗姿公司看好这家公司的原因也是因为其是韩国近年来最知名也是增长最快的化妆品公司，业绩近几年一直保持高速增长。而随着旅游和跨境电商的盛行，韩妆确实在中国的销售火爆。有观点认为，对于服饰企业来说，多元化也许是件好事。“这两年会有并购潮。”看起来是好事，如果过度多元化对主业依然是有副作用的，特别是主业不强的时候为了并购而并购带来的伤害反而更大。

　　7、生活方式体验店是男装品牌走向

　　在零售行业整体不景气的形势下,引入跨界元素、注入体验业态的概念馆成为服装企业的转型方向之一。卡宾全新业态旗舰体“卡宾33号馆”在白云万达广场揭幕,除了集齐卡宾的各个服装品牌,还有咖啡甜点、花艺、家居用品等时尚生活元素,主打全方位一站式服务和体验。Cabbeen 卡宾服饰董事会主席杨紫明表示，中国经济的发展以及男性对时尚生活方式的追求快速提高，需要传统的时尚品牌能够为消费者提供全方位的服务和体验，“作为中国领先的男装Cabbeen 卡宾早已酝酿新的零售概念，并希望能带领中国消费者一同全面提升生活方式品位。”一站式生活体验馆不仅仅只是卡宾在尝试，本土男装品牌的不景气促使品牌在生活方式的多重思考和多重尝试，这是肯定的，也是未来品牌必须去实践之路。

　　8、运动与户外市场回暖

　　IPO之路一波三折的三夫户外终于要上市了。这家拥有全国最大户外俱乐部的公司将成为国内资本市场第一家专注户外用品零售的上市公司。时隔5个月，IPO开闸，包括三夫户外在内的28家被暂缓发行的公司迎来了登陆资本市场的机会。三夫户外首次公开发行A股的发行价格确定为9.42元/股，公司本次公开发行新股1700万股。根据之前提交的招股意向书，本次完成融资后，将计划投入1.57亿元进行营销网络拓展。这家体育用品零售公司是国内首批专业户外用品连锁零售商之一，也是规模最大的全国布点的专业户外用品直营连锁零售商之一，但其本身并不进行户外产品生产或加工。上市并不稀罕，而是随着运动市场的回暖，企业及早资本化拥有足够子弹去应付未来庞大运动与户外市场的争夺。

　　9、淘品牌进军线下是全渠道的必然

　　2015年7月22日，互联网女装品牌茵曼在广州宣布启动“千城万店”项目，品牌创始人方建华在发布会上提出“茵曼+”的商业模式，计划在全国的城市大量铺开实体店，把店铺打造成全品类的棉麻生活空间，并以此为依托打造“粉丝社群”。“茵曼+千城万店”计划投资一个亿，和粉丝一起玩转线下1000家店。

线上第一女童品牌笛莎启动线下以江苏市场为核心的O2O体验店铺，着力改造全国近500家线下实体店铺与线上同价、同款销售，完成全渠道闭环系统的形成。为了完成线下线上的融合，笛莎携手以线下实体零售精细化管理一体化价值链整合提供商上海良栖品牌管理有限公司合作。

　　10、本土服装品牌趋之若鹜上市

　　恭喜国内几家即将或者已经IPO上市的知名服装品牌。日播时尚（broadcast:播）、地素时尚（DAZZLE）、拉夏贝尔（La Chapelle）三家服装企业同时亮相。在此之前，证监会IPO排队企业中已经有宁波太平鸟时尚服饰、安正时尚集团、深圳玛丝菲尔时装、厦门欣贺股份、比音勒芬服饰等众多成衣制造商，若算上已上市的朗姿股份、维格娜丝、歌力思等，国内服装行业的几大知名公司有望齐聚资本市场。还有一大帮在新三板上市的小微企业，可见上市在未来不是小部分企业的专利，面对未来多变的消费者和多变的市场企业经营者更加规范去获取资本力量会成为主流，对应本土时尚产业的格局形成利大于弊。

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