原标题：为什么现在的时尚广告都喜欢启用新面孔？
在出演《荒野猎人》（The Revenant）中皮草猎人（莱昂纳多·迪卡普里奥饰）的印第安妻子之前，格蕾丝·达夫（Grace Dove）仅出演过一部名不见经传的低成本电影，并曾在一部动作冒险体育系列纪录片中多次亮相。
女演员格蕾丝·达夫在莱昂纳多·迪卡普里奥主演的新片《荒野猎人》中的一幕。
这部即将上映的西部惊悚片由亚历杭德罗·伊尼亚里图（Alejandro G. Iñárritu）执导。今年 3 月，他执导的《鸟人》（Birdman）横扫奥斯卡，获得了多项大奖。当 20 世纪福克斯电影公司（20th Century Fox）启动了宣传机器之后，这部投资 6000 万美元的寒冷荒野大片很可能会成为 2016 年奥斯卡角逐的领跑者。
这部电影的演员表里几乎全是男明星，达夫是唯一的女演员——而她可能要去给一个著名的时装公司拍广告了。
近些年，时装品牌在选择代言人方面的差别越来越明显，有的选用不出名的新秀，有的则忠于好莱坞一线演员。多年来，大部分奢侈品广告都选用这些一线演员，请他们担任品牌大使。不太出名的面孔的吸引力各有不同，但肯定都是品牌认为某张新面孔最能代表自己，并且它渴望得到只有圈内人才认可的头排名人或广告模特所传达出的那种优越感。
至于设计师如何要求试镜和为品牌挑选代言人，这些都属于协议的内幕，是顶级机密。不过，设计师们一直在关注各大电影节。随着周日（11 月 29 日）理事会奖（Governors Awards）拉开好莱坞颁奖季的大幕，他们也在关注红毯，并将开始向某些艺人伸出橄榄枝，表明他们愿意提供参加首映式和典礼的服装。
选用不出名的演员代言，能极大节约从广告到时装电影等各个方面的成本。时装电影指的是奢华的广告片，作为传统平面广告的衍生物，如今它们的拍摄频率也越来越高。虽然这样做可能有点冒险，但是如果一个品牌挑选的代言人随后走红，那么这也会显得很明智。
社交媒体也推动了这一趋势的发展，让品牌拥有了前所未有的与顾客直接交流的能力。演员的社交媒体影响力也成为了挑选代言人的一个考虑因素。比如，据说肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）能为雅诗兰黛代言的一个原因，就在于她在 Instagram 上有 1500 万粉丝。
相比之下，麦迪逊·布朗（Maddison Brown）、黑莉·盖茨（Hailey Gates）和米娅·戈特（Mia Goth）等为 Miu Miu 2015 年秋季系列代言的女演员们在 Instagram 上的粉丝总计约 3.87 万。Miu Miu 新香水的代言人、黑发美女斯塔茜·马丁（Stacy Martin）以及普拉达的男装模特迈克尔·香农（Michael Shannon）则完全不用社交媒体。
缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）从 90 年代末开始就选用性格男演员为普拉达男装代言，选用新秀女演员为 Miu Miu 代言。她说，演员能赋予时装人性，阐述每一季服装背后的故事。
Miu Miu 的新广告片《主观的现实》选用不出名的女演员斯塔茜·马丁（左）和黑莉·盖茨代言。图片来源：Steven Meisel
普拉达说：“电影一直是我真正感兴趣和热爱的事物之一。在 Miu Miu 和男装方面，我想强调人物的叙述，讲述一个人的故事。每一季 Miu Miu 选择的代言人都是为了强调当时的态度和观点。”
有些专家则质疑了新面孔在时装销售上的号召力。
对于不出名的演员在服装广告方面的影响力，创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency）广告支持部联合主管彼得·赫斯（Peter Hess）表示了质疑。不过他也承认，“这份工作有很多层次”。
赫斯说：“品牌需要聘请最好的摄影师、发型师和化妆师。如果一支广告的成本有上百万美元，那么品牌挑选的演员通常具有丰富的经历和经验。”但是之后，他列举了一些具有影响力的娱乐专家，包括朱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts）、詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）、萨拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）、妮可·基德曼（Nicole Kidman）、凯特·温斯莱特（Kate Winslet）、布拉德利·库珀（Bradley Cooper）和克利夫·欧文（Clive Owen）。
自从 2012 年 3 月艾迪·斯里曼（Hedi Slimane）开始担任巴黎圣罗兰时装公司的创意总监之后，他把报酬丰厚的模特代言工作留给了音乐人，挑选有前途的乐手、被遗忘的摇滚巨星，以及洛杉矶垃圾摇滚界一些不为人所知的人物（他和巴黎圣罗兰工作室就在洛杉矶），让他们担任男装秀的模特，坐在时装秀的头排，担任巴黎圣罗兰季节音乐活动和宣传的代言人。
音乐人的确与巴黎圣罗兰颓废叛逆的气质相符，不过斯里曼称，他喜欢音乐人只是“因为他们知道如何在舞台上走步”。
的确，不出名的代言人极少有机会被狗仔队拍到炫耀设计师的最新款手袋，而这是品牌对明星代言人的一种期望。但是没有尝试过或考验过的演员对大品牌的吸引力在于，他们没有负面新闻——不管是强制戒毒、传说中的山达基教（Church of Scientology）解救计划，还是喜欢纠缠或故意疏远前伴侣，都没有。
好莱坞造型师米希拉·厄兰格（Miceala Erlanger）说：“很多时装公司选用不太出名的演员是因为有些一线演员会掩盖设计的光彩。”她的设计曾帮助露皮塔·尼永奥（Lupita Nyong’o）凭借在《为奴十二年》（12 Years A Slave）中的表演，从 MTV 非洲肥皂剧明星，蜕变成了 2014 年奥斯卡最佳女配角获得者。
在这个过程中，厄兰格帮助尼永奥得到了为 Miu Miu 代言的机会，并成为了巴黎兰蔻的品牌大使。兰蔻也主要选用资深明星，比如罗伯茨和温斯莱特。厄兰格认为，与不出名的演员合作能充实名牌的储备库。她说：“在外人看来，品牌选择有前途的演员是在支持那些演员。”
对品牌来说，为初露头角的演员设计服装也许有些冒险，但是历史证明，这也让有些设计师能与演员达成长久关系，经过时间的沉淀，这种关系能增加品牌的价值，帮助品牌与未来的顾客产生联系。
1979 年， Giorgio Armani 开创了聘请年轻演员担任宣传合作者的做法。
当 Giorgio Armani 为理查德·基尔（Richard Gere）免费提供服装时，他还是电视演员，刚凭借《美国舞男》（American Gigolo）在好莱坞崭露头角。 Giorgio Armani 由此开始成为世界上最出名的意大利时装品牌。阿玛尼老先生曾在一份书面声明中说：“《美国舞男》出人意料地成为了有效展示我的服装的机会。”
不过最终，阿玛尼把灵感看作了与新秀合作的回报。他说：“不管是演员、导演还是设计师，和年轻人才合作总是令人兴奋。他们是新面孔，具有与时俱进的现代理念。”
知名品牌的不知名代言人Dior Homme
博伊德·霍尔布鲁克（Boyd Holbrook）在主演 Netflix 最新热门电视剧《毒枭》（Narcos）之前，只演过几个小角色。作为 Dior Homme 的新代言人，他出现在了该品牌 2016 春季时装秀和纪录片《迪奥与我》（Dior & I）中。
路易·威登（Louis Vuitton）
在一家伦敦餐馆等待《丹麦女孩》（The Danish Girl）女主演阿莉西娅·维坎德（Alicia Vikander）时，《LOVE》杂志本期的封面故事作者谈到了维坎德的知名度：“（她）一点名气也没有。”维坎德曾在加利福尼亚州棕榈泉的路易·威登 2016 年度假系列时装秀上亮相。前不久，她和米歇尔·威廉姆斯（Michelle Williams）一起出现在了该系列的宣传片《旅行的精神》（The Spirit of Travel）中。
Miu Miu
缪西娅·普拉达说：“通过看电影和与人会面，我们要持续不断地研究年轻人才。观察对我们的工作非常重要。” Miu Miu 这一季的广告代言人包括在点播电影《陌生之地》（Strangerland）中实现银幕首秀的麦迪逊·布朗、在求生电影《绝命海拔》（Everest）中饰演一个小角色的米娅·戈特、出演了即将上映的魔幻恐怖片《故事的故事》（Tale of Tales）的斯塔茜·马丁，以及曾在《瑞奇和闪电》（Ricki and the Flash）中演过一个小角色的黑莉·盖茨——她还出演、编写和制作过纪录片《太空项目》（A Space Program），该片由艺术家汤姆·萨克斯（Tom Sachs）执导，而普拉达女士则喜欢收藏萨克斯的作品。
Saint Laurent
小托拜厄斯·杰索（Tobias Jesso Jr.）的首张专辑《Goon》今年 3 月发行；英国摇滚乐队 Temples 主唱詹姆斯·爱德华·巴格肖（James Edward Bagshaw）则与乔尼·米切尔（Joni Mitchell）、玛丽安娜·费思福（Marianne Faithful）等传奇人物一起出现在了 Saint Laurent 的音乐活动和宣传活动中。
还会有谁？没经过表演训练、第一次主演《少年时代》（Boyhood）的艾拉·科尔特兰（Ellar Coltrane）在 2015 年颁奖季选择的是 Armani 和 Isaia 男装。在与威廉明娜模特经纪公司（Wilhelmina Models）签订合约并成为 Fendi 2016 年春季男装秀的嘉宾之后，他在将于2016 年出品、汤姆·汉克斯（Tom Hanks）主演的科幻惊悚片《圆圈》（The Circle）中得到一个角色。
加拿大女演员格蕾丝·达夫在 Instagram 上宣布，她在《荒野猎人》中饰演莱昂纳多·迪卡普里奥的妻子。关于艰苦的拍摄过程，她写道：“拍这部电影我得到的最大教训是，当演员并不总是生活在光环之中。”等颁奖季过后，她的看法也许会有所变化。
翻译 熊猫译社 刘昉
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