原标题：2015汽车界十大营销事件（上）
2015汽车界十大营销事件（上）
原创2015-12-16小主汽车维基这是汽车维基第407篇稿件，原创稿。
《【汽车维基】2015十大系列》开始啦！鉴于已经有人开始做了”2015汽车圈十大事件“之类的，我们觉得剑走偏锋，做一些不一样的十大系列，今天就从“2015汽车界十大营销事件”开始。
做这种盘点，要顶着可能被骂的风险。”你这个盘点的权威性在哪里啊？“，”凭什幺是它入围，我没有份儿啊？“……我们可以料想，诸如此类的质疑，不会少。但是，仍然坚持做，就是为了【汽车维基】能在纷乱的2015车市里留下些什幺。
可能会引起争议，那正是我们愿意看到的，说明你在乎；真理越辩越明，这不是什幺坏事；如果你真好，而我们漏掉，那至少说明你在着名汽车公众号【汽车维基】这里，还算不上数，至少在维基小主的心里，还没有留下印象，该反思的是你了啦~
为什幺我们叫它“2015汽车界十大营销事件”，注意是“事件”，这是一个中性词，你可以认为它好抑或不好，这都没关系，反正它给你留下印象、产生影响就是了。
以下排名↓↓不分先后，轻重每个人心里有杆秤。
入选原因：年轻化战略做得最典型
谁抓住年轻消费群体，谁就能抢占未来市场。随着汽车消费群体的“年轻化”，和市场营销环境的剧烈变革，近年来“年轻化”已经成为中国汽车市场的潮流。2015年，车企们普遍在走年轻化路线，并视之为核心市场战略。而年轻化战略做得最典型、最彻底、最突出、最不浮于表面的当属东风日产，2015年，东风日产全面推进品牌年轻化战略，以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻年轻化战略。
（东风日产内部红宝书——年轻化营销品牌执行手册内页）
东风日产年轻化营销事件很多，诸如：
体育营销：2014/2015至2017/2018赛季欧冠全球官方汽车赞助商；未来3年NBA中国官方汽车合作伙伴。
娱乐营销：赞助江苏卫视《真心英雄》栏目，赞助了电影《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等热门影视剧，从年轻人感兴趣的角度去打造话题；东风日产新楼兰携手《男人装》共同打造“Chic&Fun 男人装×新楼兰先锋派对”；东风日产蓝鸟冠名第15届华语电影传媒大奖；LANNIA蓝鸟将携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐，启动“迷笛×蓝鸟之夜”。
校园营销：“寻找未知的自己”名人进高校演讲活动；依托网易云音乐平台打造 “理想音乐人扶持计划”；与腾讯网、腾讯预告片联袂打造大型名人校园演讲节目《理想时间》。
体验营销：打造“全城大闯关”激情体验季。
入选原因：一年四款全新SUV车型，厚积薄发
2015年11月19日，广州车展前夜，全新GLC SUV的正式上市为梅赛德斯-奔驰SUV年画上了一个完美句号。回望2015年，梅赛德斯-奔驰以平均每个季度推出一款的超高频率为中国市场及消费者带来了四款全新SUV车型，惊人投放频率与力度创下了豪华SUV的新车投放记录，展现了厚积薄发之姿态。
这4款SUV车型涵盖了各级别细分市场，从紧凑型到中型豪华SUV，再到全尺寸豪华SUV，从运动风格强烈的运动SUV到越野性能突出的经典豪华SUV，这些车型完成了梅赛德斯-奔驰对SUV全局市场的无缝隙覆盖，也为不同细分市场的消费者提供了更多样的选择，令梅赛德斯-奔驰“SUV年”实至名归。
至今，从“天生无畏”的全新GLA SUV，到“绝尘，亦倾城”的全新GLE运动SUV，“全领域，尽纵横”的新一代GLE SUV，一个个极富创意的上市发布会，和充满乐趣与挑战的试驾活动，仍然让我们印象深刻。
入选原因：简单直接冲着对手来
在很多全新Jeep自由光的文案里，包括给媒体的新闻素材、给销售人员的话术里，都直接点出了它的两个竞争对手——途观和昂科威，并且整体思路毫不避讳地将自由光与途观和昂科威逐一进行对比，从动力总成、四驱模式到智能科技，对比之细让人唏嘘。
自由光电视广告画面里，一个小伙子因为要换新车而卖了二手车，他要换的新车正是自由光！看看图片中所谓的“旧车”是哪款车？↓↓ 你懂的~
他奔向了新欢——自由光！↓↓
广告片紧接着出现一行字↓↓
在汽车营销圈，对于这样的营销策略总是会褒贬有加。但是，像自由光这样新车未上市便瞄准竞品做营销策划和舆论铺垫的，确实不多见。话说，不管黑猫白猫抓住耗子就是好猫，自由光深谙此理。要知道途观上市至今累计销量应以百万计了，昂科威卖到现在估计也有十几万辆了，自由光一上市就瞄准这些细分领域的强者，不再犹抱琵琶半遮面，简单而直接，反倒让我们觉得它有股气势，什幺是更好，就是要比现在最好的还好！
入选理由：借势周迅大婚引起关注
3月，伴随着英菲尼迪新车型 QX50 的上市，一张周迅和高圣远的合照突然在朋友圈里流传起来，这张照片正是来自英菲尼迪为新车投放的朋友圈广告。而新车发布会当晚，由周迅和高圣远出演的微电影《完美出逃》也进行了首映。
由好莱坞知名导演佐米·希尔拉（Jaume Serra）亲自操刀，着名演员周迅、高圣远夫妇赴美加盟，专为全新英菲尼迪QX50打造的微电影《完美出逃》，是周迅夫妇婚后的首度携手。影片中，周迅高圣远夫妇本色出演，与电影的又一主角全新英菲尼迪QX50携手启航，相伴在爱的路上不断探索与发现，于浪漫旖旎的时光中演绎从温情到大爱的敢爱故事。
作为"最感性的豪华汽车品牌"，英菲尼迪精准定位年轻心态高端消费者，并将"敢·爱"的情感特质贯穿于整个产品系列。“敢·爱”是英菲尼迪在2014年1月提出的品牌传播概念，为的是塑造“最感性的豪华汽车品牌”的形象，也可以明显感受到，英菲尼迪在中国市场更偏向情感和体验式的营销，包括赞助《爸爸去哪儿》第一季、第二季；成为《舌尖上的中国》节目的唯一汽车合作伙伴等。
入选理由：最艰难的营销也做到了
今年是世界反法西斯战争胜利70周年，其实，很多汽车企业都想试着做点什幺，当然喽，日系企业除外哈。但是，这确实是一个较为困难的切入点。但是，以营销见长的上海通用仍然做到了，并且恰到好处，不惹人反感。
“70余年前，当正义的号角吹响，它遵循使命，与每一个英勇无畏的勇士并肩作战。从装备战斗机的发动机核心部件，到赋予坦克优异机动性能，再到把服务站直接驻扎战场，领先的科技，可靠的质量，完善的服务，它始终为正义贡献力量，它以勇者对勇者的并肩情谊，致敬世界反法西斯战争胜利70周年！所有的伟大，源于一个勇敢的开始，它就是凯迪拉克。”
凯迪拉克就这样登场啦！↓↓
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