内容创业的时代来了，细分领域迎来爆发期

2015-12-09 21:20:18 | 来源：新浪微博 | 投稿：倪卫涛 | 编辑：小柯

原标题：内容创业的时代来了，细分领域迎来爆发期

信息不是商业丢弃的垃圾而是构成商业生态的最基本元素，新旧媒体此消彼长，新旧商业死生更迭，信息成了无家可归的婴孩，现在是内容创业的最好时代。

为什幺内容创业如此如火如荼？

旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋

传统纸媒、杂志、电视、广播媒体的时代已经一去不返，以内容打通商业链条的产业生态也实现同步迁移，纸媒、杂志因为笨重的纸质体验、被动获取和传递信息而失去原有的商业价值，同时订阅付费的商业模式也随着移动互联网所带来大量免费大餐的冲击成为明日黄花，开始思考向数字媒体、付费墙、新媒体等更高级别的商业模式转型，电视、广播等富含富媒体元素的媒体也同时受到商业转型的冲撞，传统家庭的电视和广播因为笨重、操作机械化而渐渐遭到遗弃，开始向智能化的、可移动的、远程操控的移动电视和广播全面转型，门户媒体也在商业巨变的潮流中败下阵来，开始向更加轻巧、便携的移动端转型，旧媒体已死，千方百计设法重生。

互联网的出现让每个人的视线全面调转，构建了另外一个更加广袤无垠的全新世界，媒体和商业的格局被重新洗牌，面临新一轮的重构。自媒体、品牌媒体、联盟媒体纷纷涌现，成为新一时期的宠儿，内容媒体、社交媒体、关系媒体、服务媒体雨后春笋般交错呈现，成为整个商业生态底层的弄潮儿，传统媒体从业人员向新媒体迁徙，新技术、新内容主导的媒体新生态正在逐渐改变旧有的媒体和商业格局，迅速崛起，整个媒体生态正在经历着历史性地迭代更新，以新媒体主导的整个产业新形态正在悄然形成。

正逢旧媒已死，新媒急生的媒体变革交锋时代，在新旧媒体死生交锋的罅隙里，信息被一场媒体变革和商业战争所切碎，经历了一场空前大劫难。旧的信息随着载体的瓦解撒落一地，旧的商业模式随着商业结构的塌陷而解体，旧的产业消费者随着产业的迁徙也自然转移。新的信息载体被发掘和占领，新的商业模式随着商业生态和人的高级需求而重构，所有旧的消费者变为新的上帝，开始了一种更接近未来的生活。碎片化的信息给了内容新的增长空间，信息急需重生，作为商业生态的最基本元素，必须重构新的商业生态，因此在商业迭代更替的顽石罅隙悄然滋长，价值即将得到重塑。

以信息为基础的商业生态急需重构

信息是商业生态的最基本元素和商业生态运行的基石，所有产业生态里最基本的商业杠杆，是重塑商业的核心力量。信息的重要性在于随着媒介的转移和商业的流动而发生转移和传递，对新的商业形态产生根本性的能动作用，在重构商业生态时，不同的信息随着不同的媒介产生不同的效能，从而构建出不一样的商业生态。当新的生态在移动互联网时代要被重新构建时，信息是构造生态和连接生态的根本性线索和连接器。信息通过自身的认知性向人和人所操纵的商业传递有用的商业信号和价值，从而作为产业的发动机，推动产业的升级和创新。

随着旧的媒体生态和商业生态的瓦解，散落一地的碎片信息重新寻求可承载的载体，进行新的产业生态引爆和布局。旧的信息遭遗弃，新的信息得到重生，新的产业生态在新的信息的传播和驱动下，在新的智能化、移动化、人性化的移动媒体下急需重构。在新媒体形成的产业生态格局下，以新媒体为核心引爆点，新的社交、电商、服务、游戏等生态重新拔地而起，屹立于小而美、智慧、便携的不同的移动载体上，从而重构整个社会的商业生态。

商业过度发展，内容极度贫乏

商业科技的高度发展引发了内容的短缺，旧的内容惨遭遗弃，新的内容尚未诞生，商业变革急需创新内容的支撑和引爆。因为商业变革疾速，内容的生产速度和效率还远远比不上商业的发展，内容创造成为现时的根本性需求，信息的碎片化又造成信息重新分布、重新传递和信息改造的困境，尤其是商业化的信息泛滥，无效信息横行、未经加工的信息俯拾即是，真正有价值的信息极度贫乏，成为整个媒体产业的大瓶颈，整个内容生态成为一片贫瘠荒凉的沙漠，自然，所有作为媒体生态下游的产业生态受到媒体水源的供给严重不足，所有行业在新的商业格局下急需肥土沃壤，以迅速充盈各自的商业生态，实现商业化。

随着商业的迭代更替，人对信息的需求有了更高的体验和偏好，信息的选择延伸到了更细分、更深度、更广阔的区域，相应的，无形中又为内容的创造上了一把坚固的枷锁，真正满足用户需求的信息就变得越来越少，信息也更加弥足珍贵，内容创业就更加风靡。内容是整个产业生态的土壤，更是这个时代人生存的土壤，人的信息需求推动人的物质和精神双重提升，进一步推动人对商业生态的变革和发展，优质的信息内容成为商业时代人必备的精神食粮，越是商业，人越对内容饥渴。

内容创业的三大优势

成本低廉，认知盈余的变现法宝

移动互联变革引发了信息的碎片化，媒体行业进入了众媒时代，人人参与内容的创造，因此内容创业的门槛无限拉低，而因为内容创业仅仅需要源源不断的内容输出，时间和精力成了内容创业的两个无形成本，甚至不需要人力和物力上的成本付出，这在商业科技高度发达的互联网时代占据极佳的成本优势，相对于其他各类创业，内容无非是占据核心优势的，加之内容作为所有产业生态的入口和引爆点，在商业变现上会起到四两拨千斤的效果，人人皆成媒体内容的创造者，无形中迎来了媒体内容创业的绝佳机会。信息的碎片化和内容渠道的分散化让经验达人和急需输出内容的知识分子的认知盈余在移动互联网时代开始变现，认知盈余到认知变现将出现历史性地扭转。

高强的用户黏性，易形成以内容为核心的生态链

由内容触发的分享和传播效应，往往最能引起用户的关注，作者创造的内容直接触动用户的内心，让用户与作者产生心灵共鸣，久而久之，用户对作者的信任加强，用户变成作者忠实的粉丝，作者便成意见领袖，通过内容传达给粉丝价值，甚至主导用户的价值观走线，形成以内容创作者为核心的粉丝经济生态圈，社群会员制，品牌共建，照片共享等社群机制打通，由内容触发所有相关的产业社交、关系、服务等产业链水到渠成。基于内容引发用户聚焦，以相应的价值观维持整个粉丝社群的运转，以内容打通粉丝之间的关系，粉丝之间的产品和服务实现交融互通，以内容为突破口的社群经济俨然成型。

用户市场广阔，细分市场无限

信息无处不在，人对信息的需求，产业生态对信息的需求无处不在，人和产业生态的需求迥异多样，不同的人群因为年龄、爱好、世界观、价值观的不同对内容的需求迥然相异，也正因为用户的多元化，面向用户的内容创业必将呈现出更加个性化、特色化，以适应不同用户的人群。内容本身形成了所有产业生态的底层生态，产业生态的多元化也要求内容生产必须多元化，社会中的各类工、农、第三产业、知识产业的内容创造也必然需要不同类型、不同风格的专业、垂直、深度的内容以引领产业生态的发展。用户和商业生态的无限性决定了内容创业无限制的垂直和细分，内容创业才刚刚开始，在更狭窄的移动互联间隙里，内容创业将迎来它的爆发期。

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