原标题：京东要求撇清刘强东案连带责任 流量困局待解
文｜金卫
编辑 | 德小强
今天，京东传出筹备赴港二次上市的消息。对于传闻，京东集团回应称，不予置评。
爆出这一消息的是路透社旗下IFR，其报道指京东已通过保密方式正式向香港联合交易所递交上市申请，公司最快将在6月上市。
当天，证券时报报道，京东目前正在安排赴港上市事宜，并且已经向港交所提交了上市文件。“上市规模要视乎市场环境而定，希望疫情好转之后募资额会更高一点。”
据悉，京东已聘请瑞银和美银安排IPO事宜，至多将出售约5%股份，融资规模约20亿美元。按市值计算，京东为美股第二大上市中概股。
来源：摄图网
2018年4月底港交所修改上市规则，允许内地企业以第二上市形式在港挂牌，但门槛颇高。首先必须在英、美等地上市，其次是市值不少于400亿港元，或市值不少于100亿港元以及最近一年度收益至少10亿港元。
目前在美挂牌的中概股数量有247家，如果用400亿港元市值作为测算标准，以最新收盘价格计算，大约有18家中概股符合市值标准，包括拼多多、网易、百度、腾讯音乐等。最近，中概股因为瑞幸咖啡事件，信心在美国有所下滑，回归潮更加普遍。
京东无疑是比较符合赴港二次上市的标准。截至美股28日收盘，京东股价报43.58美元，跌4.39%，最新总市值640亿美元。
京东发布的2019年度业绩报告显示，去年全年公司录得净收入5769亿元（约829亿美元），同比增长24.9%；归属于股东的净利润107亿元，同比增长211%。平台全年GMV首次突破2万亿元大关至20854亿元；年活跃用户数达3.62亿，四季度环比增加2760万。
目前，刘强东持有京东4.46亿股，相当于15.1%的股权，为公司第二大股东，但同时拥有公司78.5%的投票权。
截至2019年末，京东总资产2597亿元，总负债1750亿元，资产负债率67.38%。另外，京东商城的最主要运营主体——北京京东世纪贸易有限公司近年来，负债率一直高企，2019年三季度末，京东世贸负债总额1380亿元，资产负债率高达80.39%，对现金流有需求。
在港上市，一方面可以降低在美上市的合规及监管成本，另外有利于也有再融资、增加股票交易流动性；一些中概股公司的估值提升明显。这对于京东而言，是件宜早不宜迟的事。
人事变动不断
进入4月以来，京东的动作不断。人事方面，最大的动作当属管理层刘强东的淡出。
4月4日，刘强东低调卸任京东法定代表人、执行董事，并由徐雷接任执行董事、经理和法定代表人。
2020年以来，刘强东频繁卸任京东系公司高管，包括京东体系尤为重要的京东商城、京东物流、京东数科相关职位和法人。据天眼查数据显示，刘强东至少卸任了旗下10家以上公司的法人代表。
而此刻，刘强东明州案的阴影又重现，不排除个人卸任是切割对京东的影响。
去年4月16日，明尼苏达大学女大学生刘某尧对京东CEO刘强东涉嫌性侵提起民事诉讼，同时起诉京东，索赔逾5万美元。今年1月28日，京东曾递交了一个动议称，涉嫌性侵是刘强东的个人行为，要求撇清连带责任。
最新4月27日，美国明尼苏达法院判决书显示，法官否决了京东公司要求解除刘某尧针对京东的起诉。
在人事方面，最近京东零售分几次宣布了数位副总裁级别的新岗位任命，这是自2018年底徐雷出任京东零售CEO之后，操盘的第二次较为密集的架构调整和人事任命。
2020年初，京东零售CEO徐雷表示，2020年京东零售将在交易额、收入、用户、利润这四大核心指标上均实现加速增长。这次人事调整可谓是完成目标的排兵布阵。
破解流量之困
目前，京东正面临着内外部的多重压力，尤其是传统货架式电商的增长模式到了瓶颈，各大电商巨头正在争抢流量。
外界经常用一句话来调侃阿里对外收购行为，就是：给我流量！给我流量！如果不是拼多多的意外崛起，阿里的流量资源其实一直遥遥领先于同行。电商流量为王，所有的电商平台都存在着流量饥渴症，京东也不例外。
来源：摄图网
目前，拼多多的活跃用户已经逼近6亿，与淘宝量级相当。京东从第二大用户平台跌至第三，在电商市场的流量份额被严重削弱。
4月22日，京东小程序开放平台正式上线，以获取更多的流量。为了破除流量困境，京东采取了一系列办法：开通直播、上线站内群聊、推出社交电商平台京喜等。
值得一提的是，2019年，各大电商平台纷纷走向内容化电商探索，尤其是在短视频带货、MCN机构蓬勃发展、平台流量大举投入共同因素作用下，电商直播迎来了爆发。适逢疫情期间，多数商家选择通过转型线上，结合社群、小程序分销、直播带货等手段，加速了这一进程。
最近，京东频频传出试水直播带货的消息，疫情期间，京东通过快速绿色通道为1.2万个店主全部开通了京东直播账号，同时还上线了“京源助农直播”、“产业带探厂直播”等形式，一些地方特色的商品开始在京东直播。
京东直播负责人张国伟阐述了解决流量困境的解法，一是京东将携平台和生态之力，开放站内和站外、线上加线下的全域流量场景为商家和机构加大扶持，向直播做倾斜投入；二是通过流量开放和产品升级，有效引导用户沉淀到商家店铺，帮助商家积累私域用户，为后续运营打下基础。
张国伟说：“2020年是电商直播的中场战事，京东会关注其中的三个大的方向：第一是生态建设，第二是基建赋能，第三是电商直播内容品质化的问题。”
不过，作为直播领域的后起之秀领域，京东在这块的压力不小，淘宝直播、抖音直播已深耕多年，成为头部类平台。像拼多多也在加速做直播，最近连续推出了“快团团”“全球直播”等多项产品，与京东形成正面竞争。
从前几年的社交大战，打车大战，百团大战，巨头们已在直播领域开战，有些姗姗来迟的京东，会赶上吗？
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