原标题:王品牛排1店1风格吸客 擦亮24年老招牌
对抗品牌老化,屹立台湾市场24年的王品牛排,去年起祭出“一店一风格”策略,包括让高雄博爱店走“游艇”风、新竹店走“官邸”路线,以在地化引新客群,擦亮老招牌。
王品牛排为王品集团最早成立的品牌,成立至今已经有24年,在西餐界享有市场地位,为擦亮老招牌、引进新客群,“王品牛排”去年起祭出一连串新策略,包括日前首度为金马奖开幕与红毯酒会打造菜色,以及改造各店装潢,符合在地客群。
王品牛排总经理郑礼籐举例,王品牛排位于文教区罗斯福路二段的门市,瞄准公教家庭客群,装潢风格类似“私厨”,有开放式厨房以及家的氛围。
高雄博爱店则设计成“游艇”的风格,符合港都的意象,桃园店座落于艺文特区,装潢风格主打“招待所”的概念,新竹店因为靠近古迹郑寺家庙,店內风格走官邸路线,想要重现“大户人家”的家庭风,以不同服务的在地环境,创造不同特色。
王品牛排接下来还要着手改造中坜和高雄二店,中坜因为靠近航空城,內装将走“商务舱”的概念,服务员也要向空服员看齐,高雄二店为呼应高雄是个工业重镇,装好风格将走“工业风”,预计4月中旬完工。
郑礼籐表示,王品牛排新店格做出来后,在eztable订位系统上发现客户反应更好,客单价和回客率都呈现双成长的好表现。“王品牛排”将努力落实台湾在地风格,目标“一店一风格”策略在3年內全部落实到全台13家王品牛排分店。
另外,王品旗下另一品牌Hot 7今年将有展店计划,预计今年第3、第4季将展店3家。
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