原标题：台湾人黏网居亚太第2 催生精享族
Google今公布最新“消费者洞察报告”及“台湾数位消费者研究报告”，发现96%的台湾人每天上网，比例高居亚太第2，因此催生出懂得“精明消费、享受生活”的新兴族群。
根据2016年“消费者洞察报告”数据，有 96%的台湾人每天上网，此比例在亚太区仅次于香港 ，台湾智慧型手机渗透率也创 82%新高，其中25岁到34岁的年轻使用者更是人手一机，智慧型手机普及率达100%。
Google表示，在这股趋势下，台湾消费者的网络及购物行为也出现转变，并逐渐发展出懂得“精明消费、享受生活”的新兴族群“精享族”，他们不但更爱搜、更会买也更会分享。
根据Google发布的“台湾数位消费者研究报告”，有 70%的“精享族”愿意花更高的金额来增加个人可运用时间以及提升生活品质，而且有 67%的“精享族”对他们未来两年的消费有信心，能够维持相同甚至更高水平。
报告也显示， 79%“精享族”的日常生活高度依赖网络，他们有76%会每天利用网络搜寻资讯、52%每天会上YouTube数次，甚至有56%表示会为了获取自己想要的资讯，主动透过YouTube观看影音。
台湾消费者对网络依赖度提高也推升网络购物需求。根据“台湾数位消费者研究报告”，高达 75%的“精享族”在购物前会先透过数位管道做功课，约 66%的“精享族”花费在数位平台的时间多于实体店面。
Google建议品牌主结合资料分析与数位工具应用，以宏观角度抓住更关键的消费者意图，精准锁定目标族群。
Google台湾总经理陈俊廷表示，从这次“台湾数位消费者研究报告”中观察到部分年龄、性别或社经背景的“精享族”，喜好更加多元、购买行为更为复杂，仅凭消费者特征所制定的行销策略已无法完全掌握他们的真正需求。
陈俊廷说，由于台湾人依赖网络的程度日渐显著，透过了解他们在网络上的行为，将可帮助行销者更了解消费者意图，因此Google今起将举办为期两周的系列讲座，协助台湾的品牌主善用资料分析与数位行销工具拓展客群。
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