原标题：继做女装后Coach开始筹谋男鞋 转型为“生活方式”
继做女装后Coach开始筹谋男鞋 转型为“生活方式”Coach 全球男装销售部的高级副总裁 Greg Unis 宣布，从今年 9 月起，全球的 Coach 零售店将会商家该品牌的系列男鞋，售价从 175 美元至 495 美元区间，延续了 Coach “轻奢”的定价策略。
进入 2014 年来，Coach 在财务数据上便没有收获过好消息。2013 年，Coach 的净利润从 2012 年的 10.39 亿美元轻微下滑至 10.34 亿美元。2014 年季度，Coach 的北美同店销售连续第四个季度下滑，跌幅达 21% 。如果不作出改变，Coach 预计到 2015 年，北美同店销售的跌幅将达到 14% 至 19% 。
为了扭转销售颓势，Coach 从 2013 年开始便着手一系列的新产品开发计划，以挖掘此前没有涉及，但能够在手袋之外成为品牌下一个利润增长点的品类。女装、男表，到新的男鞋，逐一被 Coach 宣布成为新品。
在过去四年，Coach 的男士配饰销售额从 1 亿美元上升至 7 亿美元，占 Coach 整体销售额的 14% 。在目前 Coach 增长乏力的情况下，男士系列的潜力值得挖掘。事实上，一些分析师认为，男装市场将会是零售的新增长爆发点。
今年 3 月，汇丰银行曾经发布了一份名为《 Yummies 》的报告，撰写报告的 3 名汇丰分析师认为，新一代的年轻男性消费者，随着他们结婚年龄的推迟，可支配收入的增加，男性时装市场的消费力将被进一步激发。而市场调研公司 MarketLine 也预计，到了 2016 年，全球男装市场的规模将会超过 4300 亿美元，较 2011 年增长 14% 。
所以 Coach 筹谋男装方向是对了的，但问题是，Coach 将能在多大程度上修复被过去过多的奥特莱斯（专题阅读）（相关干货）店和打折活动损伤的品牌价值，把男性顾客吸引到店里去购物。
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