原标题：Pianta品牌创始人曾和平：跨境电商热下的冷思考（上）

2015年11月30日，一丁集团宣布破产！当晚23：56分，一丁集团副总裁林德志抒发了这样的悲情：

伤痛让你如此美丽，

你可以更加看清自己，

前行的路上再无畏惧，

即使面对再多的风雨。

伤痛让你如此美丽，

让你可以了解世事如棋，

每走一步都要小心翼翼，

错了一次就要输掉全局。

伤痛让你如此美丽，

让你懂得人心可期，

只要我们都尚存一息，

暂时别离定会等来更好的相聚。

伤痛让你如此美丽，

让你明白活着就会有转机，

我们的事业还会继续，

风雨过后等着你东山再起！

最后，套用一句《魔鬼终结者》里的台词：I’ll be back!

他还说到：“他用整个集团的破产重组换来了这三点认识，也许还要用牺牲几年自由的代价来换取另一个自由。尽管代价沉重，但他正在为他的错误埋单。许多人走过的弯路，他也走了。这一跤，摔得有点惨，以致于成为这么大的一个集团无法承受之痛。今天他失败了，不等于他对整个互联网发展的认识是错的。方向对了，时机错了。后果就是一地鸡毛。但我相信，他会回来。我相信，他会东山再起。十五年前，刚走出大学校门、一无所有满脸青涩的吴建荣，一手创办了一丁集团，今天，有经验、有人脉、有能力，也有过惨痛教训的吴建荣，有什么理由不会东山再起？”

一． 为什么跨境电商热了

如果说如今中国消费者对跨境电商的热情比美国、日本还要高，你信吗？不管你信不信，这还真是事实。而中国消费者的跨境消费的主要采购国家就是美国和日本。这到底是如何一回事呢？

2013年日本经济产业省对中国、美国、日本三个国家网购消费者的跨境电子商务使用情况进行了一项调查，该项调查结果显示，中国网购消费者跨境电子商务使用率高达57.3%，大幅度超过美国的44.7%，日本的17.6%。中国网购消费者对通过跨境电子商务购物的热情极高，美国、日本是中国网购消费者跨境采购的主要国家。

从这项调查公布的2010年--2012年三年的购买金额来看，中国网购消费者通过跨境电商的购买力也远超美国和日本的消费者，以2012年数据为例，中国网购消费者从美国和日本购买的金额为2868亿日元，美国从中国和日本购买的金额为757亿日元，日本从中国和美国购买的金额仅为155亿日元。同时中国消费者从美国、日本跨境网购的金额正在持续快速增长，2011年与2010年相比增长7个百分点，2012年比2011年更是增长了23个百分点之多。

今年以来跨境电商更成为了政策力挺的区域，最近召开的国务院常务会议再次为之“添砖加瓦”，为跨境电商的发展再添了一把火。

此前的5月份，国务院接连发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》和《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，都在跨境电商方面做出了重要部署。

跨境电商之所以成为政策“新宠”，很大程度源于近期外贸形势的疲弱。今年公布的5月进出口数据委实不太乐观。据海关统计，今年1至5月，进出口总值9.47万亿元，同比下降7.8%，降幅比前4个月加深了0.5个百分点。其中，出口同比微增0.8%，进口则大幅下降17.2%。

实际上，在国内产业升级阵痛，国际市场迭代的大背景下，当前我国外贸形势严峻。2014年我国外贸进出口增速仅2.3%，没有达到年初7.5%的预期目标。今年以来更是下滑得厉害，前五个月，出口增速有四个月是负增长。

在传统外贸显疲态的同时，跨境电商业务异军突起。近年来，跨境电商发展势头迅猛。跨境通、亚马逊、阿里巴巴、1号店等电商巨头纷纷杀入跨境海淘。前不久，国务院发布政策“红包”，部分国外日用品试点降关税，同时调整部分商品消费税。

6月10日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进跨境电子商务健康快速发展，推动开放型经济发展升级。会议指出，用“互联网+外贸”实现优进优出，有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

而就在前一天的6月9日，阿里巴巴董事局主席马云在美国《华尔街日报》网站刊登名为“中国将成为美国中小企业的下一个希望”的公开信。信中马云首度介绍了阿里巴巴的美国战略—帮助美国中小企业链接全球电商生态，以及中国这个全球最大的消费市场。

第三方机构E-Marketer数据显示，中国网购人群的跨境消费规模从2010年的20亿美元大幅增至2014年的200亿美元，其中美国产地的商品，从服饰到母婴用品均受到中国消费者的青睐。该机构称，中国电商市场规模在2013年已经超过美国成为世界第一，并将会在未来五年再翻一倍。

另据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%，年增长率将超过30%。中国电子商务研究中心统计，2014年，我国跨境电商交易规模约4.2万亿元人民币，同比增长33.3%。其中，出口占比约85.4%，进口比例14.6%，B2B交易占比达93.5%，占进出口贸易总额的11.9%。

而另一方面，2014年和2013年我国外贸的增长率分别为2.3%和7.6%，远远低于跨境电商30%以上的增长速度。由于国际市场的萎缩，传统的外贸出口订单日益碎片化。从前国外客户订单大且集中，便于上游企业批量化生产，如今的订单小且分散。

与此同时，海外市场销售渠道主要掌握在国外大型零售商手中，我国出口企业相对比较被动。跨境电子商务无疑是解决中小企业存量订单碎片化、品牌制造商增量销售渠道难题的有效途径。

对于正处于转型升级关键时期的“中国制造”来说，跨境电子商务打开了一扇通向更广阔市场的大门。业内舆论普遍认为，跨境电子商务是开拓外贸市场的新渠道，对扩大国际市场份额、培育外贸竞争新优势、实现中国制造转型升级具有重要作用。

那么中国消费者对跨境电商热情高涨的原因是什么呢？客观促进刺激因素可考虑以下两个：

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