红谷2015年度总结大会暨2016年夏季新品发布会成功举行

2015-12-22 13:40:08 | 来源：中国丽人网 | 投稿：浪漫猫 | 编辑：小柯

原标题：红谷2015年度总结大会暨2016年夏季新品发布会成功举行

2015年12月18日，HONGU红谷2015年度总结大会暨2016年夏季新品发布会在广州君悦酒店隆重举行。红谷集团董事长邓申伟、总裁袁志明、副总裁周攀峰、市场营销总监何克文、研发总监郑杨、围饰事业部总监朱海剑等分别做了演讲。

一叶落而知天下秋，细心的你一定会发现，走在大街小巷里，打着“招租”牌子的店铺越来越多。经济下行，电商冲击，中国实体行业叫苦不迭。中国轻工业协会最新数据显示，2015年轻工业企业倒闭4.9万家，只有21.7%的企业在良性发展。在这样的背景下，红谷能在经济寒冬中逆势增长实属不易。

红谷集团副总裁兼红谷皮具总经理周攀峰做2015年度工作总结和2016年战略规划

在今天的总结大会上，红谷集团副总裁周攀峰盘点了2015年度最受瞩目的市场与品牌亮点，并解读了经济寒冬下红谷的应对之策。

回顾2015年的品牌活动，在明星跨界合作，社会化营销方面亮点频现。二月春节，情人节营销活动以一个高频的切入点占得先机，全月业绩破亿；2月14日当天业绩创全国单日业绩历史新高。最让人津津乐道的五一“包养行动”获得了市场与品牌双收益。活动期间全国业绩提升41%，活动当日全国业绩提升59%。

在渠道优化方面，红谷坚持“室外走向室内”的方向，迎来大的突破，至2015年年底红谷进驻22家万达体系店、27家其他各类优质MALL店。同时，针对客户的社交化需求，红谷店里植入更多体验式内容，着重在重点区域打造旗舰店。

红谷生活美学体验馆、”一店一景” 多业态整合景区店等都刷新商铺只是卖场的上限，融合美学、风格生活学、建筑学、文化生态学等互动体验享受，最大限度地聚集人流，提高店效。

在品类拓展方面，红谷高级定制、轻奢品牌“御”的创建，围饰品类的开拓，都成为红谷新的强劲增长点。

经济寒冬，其实是行业的新一轮洗牌，倒逼着企业成长。在经济寒冬下，要把红谷引向何方？红谷集团拟定了2016年“优组织、强产品、重行销、拓微店”的12字战略规划方针。

优化组织结构，开创行销新局面

2016年红谷将战略眼光投向国际，红谷大家庭迎来了原宝洁高管、快突围赢销咨询（5W-Win Consulting）创始人袁志明先生的加盟。袁总将作为红谷集团新总裁，带领红谷跨越新一个高度。

红谷集团总裁袁志明讲述红谷2016营销重点和变革方向

刚刚履新的袁总在新品发布会现场，为红谷规划了未来的发展重点和集团革新方向。袁总表示，作为一个求新求变的传统企业，红谷将以世界500强企业“以终为始、要事第一、流程优化”的标准来要求自己，在“室外转室内，趋势不能变”、“坐商转行商，方向不能变”的前提下，对现有营销体系再造，革新督导模式，全国督导统一管理，全年风雨无阻提升消费者购物体验。

留住用户才能最大限度创造价值。2015年，为消费者津津乐道的“包养行动”与“围所欲围·丝巾时尚搭配秀”，不仅最大限度地体现了红谷的价值，而且凭借到位的服务、接地气的客户互动形式留住了人流更塑造了口碑。

2016年，红谷将继续关注会员的发展，发起人人都是红谷“袋”言人会员活动，实施新的VIP政策，直接把消费者回馈升级到打造“社交圈概念”，更契合人性的需求。并将通过积分兑换，异业联盟，DIY活动、微店活动、皮具护理常态化等营销新方法将店铺引流实现常态化。

改革订货制，让好产品自己说话

互联网对传统行业的冲击，让我们更多的回归到产品本身，与消费者最好最有价值的沟通方式就是好的产品，都说“营销的重要性赶不商业模式，商业模式的重要性赶不上产品。”产品所处的地位不言而喻。

2016年，红谷将从“速度、性价比、品质、款式”四个方面强化产品。加强商品企划、引进高级设计师，建立买手团队，改革订货会传统模式，实行“时尚款补货制”，确保每月都有最新时尚系列到达终端，以快速反应市场与消费者节奏，提高生产效率。真正实现“从消费者中来到消费者中去”。

红谷2015年度总结大会暨2016年夏季新品发布会成功举行