原标题：奥运文化 白效咏——“拉伊卜”的文化输出案例
●白小勇
2022年卡塔尔世界杯开幕式上，一位“浓眉大眼”的白色精灵——本届世界杯吉祥物“拉伊布”，在全世界瞩目下辗转反侧，“大秀风采”他的技能大力。他可爱的笑容和灵动的身材瞬间俘获了众多观众和粉丝的心。“Raib”也深受中国网友喜爱，被称为会飞的“饺子皮”、“馄饨皮”。
“La'eeb”在阿拉伯语中的意思是“优秀的球员”。其设计灵感源自阿拉伯传统服饰头巾，具有浓郁的中东地域特色和文化风情。笔者认为，“Raib”的整体设计相当巧妙，堪称文化输出的经典案例。一是基于服装元素的设计理念打破常规，显得新颖别致，赢得了广泛关注；二是选择别具特色的民族服饰作为创意突破口，表达卡塔尔人民对其民族文化的自信和热爱；三是以吉祥物为载体，用世界“通用语”——足球来宣传，使其在短时间内迅速走红，沟通的有效性也不容小觑。此外，由东莞企业设计生产的“Raib”玩具公仔等周边产品，让中国网友和观众倍感亲切。
国际大型赛事从来都不是单纯的竞技比赛，更是展示“润物细无声”的文化形象的舞台。在这方面，引人注目的案例当然不止“Raib”。不久前刚刚揭晓的2024年巴黎奥运会和残奥会吉祥物“The Phryges”同样值得称赞。熟悉法国文化的朋友可以看出其中的玄机：这对形似“蓝精灵帽”的吉祥物，其实是法国传统弗里吉亚帽的拟人化表现——在描写法国大革命的名画《自由引导人民》中，女神戴的帽子是弗里吉亚帽。
2022年卡塔尔世界杯吉祥物“Raib”。
国际化的竞技场，吸引着全世界的目光，聚集着大量的天然流量。是文化展示和输出的绝佳平台。如何充分利用这一平台，巧妙地以吉祥物为载体，对外展示文化软实力，提升国际形象，提升国际影响力奥运文化，大有可为。就文化输出而言奥运文化，国际“通用语言”的借用尤为重要。比如“Raib”借用了足球文化，“Frige”借用了奥运文化；审美要求，以“Raib”为例，其可爱的面部表情和灵活的肢体语言堪称“粉粉”。体育赛事和体育精神本身就是连接世界各国和民族的天然桥梁。优秀的吉祥物设计为文化插上翅膀，跨越山海，将其承载的文化寓意传递到每一个角落。在全世界数百万观众的心弦上。
改革开放40年来，随着中国国力的不断提升，越来越多的国际重大赛事落户中国，为我们向世界展示文化形象、输出文化理念提供了绝佳的机会. 中华民族有着悠久灿烂的历史和博大精深的传统文化。如何从内涵深厚、内涵丰富的中华优秀传统文化中，选择最能体现中华文明精髓的文化形象和世界通用的文化语言，进行有机融合，进一步呈现一个可信、可爱、可敬的形象中国在国际舞台上的形象？北京冬奥会吉祥物冰墩墩，曾掀起一股“热潮”
（作者系浙江工商大学公共管理学院文化管理系主任，浙江省文化品牌研究基地研究员）
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