原标题：短剧成爱豆再就业踏板？

　　作者/Claire 　　《长公主在上》收官那天，导演知竹发了一篇微博，写道： 　　" 这个时代最好的一点就在于，让很多普通个人创作者有了展现自己的舞台。从我拿起单反相机拍视频的那天起，就没想过自己会拍剧，哪怕它很短，但短视频时代，很多不可能变得可能，很多梦有了实现的机会。" 　　从古风摄影到短片拍摄，再到现执导微短剧，知竹的经历是短视频时代下众多个人创作者的缩影。 　　截至完结，《长公主在上》在快手平台的正片播放量共计 3.3 亿 +，话题播放量 11 亿 +，知竹的个人账号剧播期间涨粉百万。在最近的采访中她透露，《长公主在上》播出后，就有长剧项目找上来约合作。 　　以短剧为跳板，曾拍摄《这个少侠有点冷》、《万渣朝凤》多部爆款短剧的导演周潇，近期也开始筹备长剧项目。《这个少侠有点冷》的男主李菲在电视剧《造作时光》饰演一名乐师，与此同时，越来越多爱豆开始在短剧中独挑大梁。 　　各方人才蜂拥而入，加上视频平台的加码布局，让短剧赛道渐成红海。但喧嚣过后，谁能蹚出一条成熟的产业模式来？ 　　短剧：爱豆们再就业的新选择 　　短剧与长剧相比，最明显的一个区别就是制作成本，一部短剧的成本基本控制在百万以内，但随着短剧市场的 " 卷 "，精品短剧的成本达到百万的也不在少数。 　　知名演员的加入在一定程度上能够提高短剧的影响力，但在短剧现有的商业模式下，短剧演员的选择仍然以不知名演员和网红为主。 　　另一方面由于选秀凉了，微短剧像当年的网大一样，成为爱豆和新人露脸的选择。 　　《隔壁有只桃花妖》中的张紫宁和秦奋，参加过《创造 101》和《偶像练习生》； 　　《拜托了！大侠》中的木子洋是坤音 ONER 组合的成员；《亲爱的锦鲤女孩》中的陈意涵和邱虹凯，分别是《创造 101》和《明日之子》第二季的学员； 　　《心跳恋爱》中的左林杰出道于《少年之名》；《谎言使用法则》中的陈俊宇是耀客派去参加《青春有你 3》的选手，《为你千千万万遍》中的方晓东则是《声入人心》第二季的成员。 　　上述这些短剧大多在长视频平台上线，感谢爱优腾芒收留心碎的秀人再就业。 　　相比于已出道且人气较高的爱豆能接到一些不错的影视剧资源，平台方为其提供短剧资源，也不失为一种 " 好工作 "，毕竟 " 影视寒冬 " 下，有活干就不算多差。 　　话虽如此，但把短剧演好并不是一件很容易的事，这些近期开播的剧质量也是参差不齐。 　　前阵子在 B 站上线的《隔壁有只桃花妖》因其服化道、女主妆容、台词被吐槽制作粗糙，原本舞台上光彩照人的紫宁，在这剧中被服化道拖了后腿不说，演技也是让人看了有些尬。 　　同样在《拜托了！大侠》中脱离爱豆妆的木子洋也被质疑颜值，吻戏更遭到群嘲，" 爱豆别碰古装 "、" 心疼美女 " 等弹幕起飞，叨叨只觉得与其看这个，不如看李振洋闯关《快乐向前冲》惹 ~但与之相反的，《为你千千万万遍》和《谎言使用法则》在播期间，观众对于演员们的表现倒是很满意，二创视频的热度也一直很高，原因一是剧情比较 " 自圆其说 "，二是主演们的演技确实 " 够看 "。 　　可见，短剧演得好，也能积攒到不少路人缘甚至粉丝，演的不好，除了吐槽几句倒也不会怎样，对于腰部以下的爱豆来说，短剧也不失为一种好选择。 　　如果能锻炼到演技没准可以 " 以小博大 "，但就算遭到 " 没有演技 " 的群嘲，某种意义上也算是一种曝光。 　　但本着为自己负责的态度，爱豆在没有长剧可选择的情况下，对于短剧的选择，更应该避其短处。现代戏往往比古装剧制作更显精良，在造型上古装对于演员的颜值要求更高，但最重要的一点是，虽然短剧对于演技的要求不高，够用就行，但既然短剧或许能成为长剧的跳板，那为什么不好好准备，以便随时跳到下一个更好的影视剧中呢？ 　　相比于红人，自带粉丝的爱豆如果有一部出圈的短剧，想必会更易获得成为演员的机会。 　　曾经出演过短剧的徐梦洁、谢兴阳、陈意涵等人现在也能在网剧中担纲主演，而首次短剧表现不错的陈俊宇也继续出演了大芒定制短剧《式微》，辣目洋子、金靖等人虽然不是爱豆，但她们从热播短剧再到影视剧中成为主演的成长之路，或许对大部分爱豆有借鉴意义。 　　各方混战的短剧赛道和 　　" 叫好不卖座 " 的困境 　　短剧受到喜爱的原因想必大家心里都清楚，叨叨也不再赘述。 　　但多个平台不断加码布局的背后，实际都面临着盈利模式亟需完善的境况。 　　归根到底，平台方也是商人，如果短剧这门生意无法顺利变现，那就不是一门 " 好生意 "。 　　年初，腾讯视频短剧《大妈的世界》好评不断，软件监听、老人诈骗、隐私泄露、嗑 CP 等等社会热点，讽刺又被夸张的以每集 5 分钟的体量演绎出来，在豆瓣收获 8.1 分的高分。 　　但就是这样一部集好评与话题性于一身的短剧，其播放量只有 5300 万，虽说作品、阵容、故事都是用心的，但在热度上确实是不理想。 　　其原因跟短剧的特点分不开，时长短就注定内容信息量无法实现增值，" 看过也就看过了 "，毕竟因为内容的有限，很少有人会选择重复刷剧，也很难实现真正意义上的破圈，这种情况下要想用短剧 " 造星 "，也是很困难。 　　这牵扯到的另一个也是最根本的问题是：短剧如何变现？ 　　快手在这方面有一个相对成熟的激励机制，和完整的变现渠道。达人通过短剧积攒粉丝，通过直播带货变现，快手达人一支璐在《这个男主有点冷》播出后，抖音涨粉五百万，而后直播带货的销售额破亿，对于一部分个人创作者来说，拍摄短剧本身不挣钱没关系，只要能够涨粉就不算亏。 　　涨粉其实就是最直接的变现手段。 　　截至 2021 年底，" 快手星芒计划 " 已推出 240 部独播订制短剧，其中超百部获得破亿播放量，在如此大的流量下，创作者的粉丝转化率和平台用户的使用率自然可观，多部短剧的持续推出也在时刻加强用户与平台之间的粘性。 　　而在红人及平台背后，那些因为短剧而火的 MCN 机构，更是可以通过广告进行变现，据悉，在仟亿影视出品的短剧中植入广告，或是使用短剧中的角色和情节定制广告，一条一分钟内的短视频广告报价在 30-50 万。 　　除此之外，各个平台都相继推出短剧付费模式，但为 " 短剧 " 买单目前来看大部分观众无法接受，付费观看的用户习惯还需要时间和更优质的内容来养成。 　　在短剧的内容构成上，IP 所占的比重也在逐年上升，各个平台背后也有专属的阅读平台为其提供 IP 支持，当然这也是互惠互利的，一个短剧的爆红能带红一个达人，那就可以带红一个 IP，而这些红的 IP 后续的版权、影视化、游戏化才是获得最大收益的地方。 　　阅读平台、制作方、播出平台、演员在短剧的赛道上各自都能获取自身的利益，但现在面临的问题就是如何在竞争越来越大的 " 短剧圈 " 使自身的利益尽可能的最大化。 　　在这个看剧三倍速、长剧看讲解的观剧节奏下，短剧确实契合了一部分人的观剧要求，而随着出圈的短剧越来越多，想必，短剧这个市场也会越来越热闹，吹了三年的 " 短剧风 " 声势也会越来越大。 　　（喜欢本文的话，点击顶部【AKA 桃叨叨】关注公众号，这里不缺好故事 ~） 　　黄景瑜 & 李沁王皓 & 史策

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